Les publicités du Super Bowl de TD Banks s’attaquent aux tabous et donnent vie à la section des commentaires sur Internet | LBBEn ligne
Qu’est-ce que la conception, les éruptions cutanées et les flatteurs ont à voir avec la banque ? L’une des deux publicités du Super Bowl de TD Banks vous le dira. La Banque TD diffusera deux publicités de 60 secondes, tournées par le réalisateur de comédie acclamé Jeff Low, lors de la diffusion du Super Bowl de cette année au Canada. Les deux spots, qui ont été développés en partenariat avec Ogilvy Canada, seront également diffusés dans les cinémas à travers le pays.
‘Taboo Talk’ fournit une illustration humoristique de la façon dont l’argent est devenu le tabou ultime. C’est officiel. L’argent est le sujet le plus tabou au Canada, a déclaré Francesco Grandi, directeur de la création chez Ogilvy Canada. 64% d’entre nous préféreraient parler de sexe, de religion ou de politique plutôt que de nos finances. Nous voulions montrer à quel point c’est absurde, d’une manière qui fait parler le pays.
« N’écoutez pas les commentaires » met en lumière les efforts déployés par les gens pour éviter les conversations sur leurs finances et les endroits absurdes vers lesquels ils se tourneront pour obtenir des conseils financiers. Grandi note : Nous vivons à une époque de conseils erronés. Surtout quand il s’agit de conseils d’investissement. Il y a beaucoup de bruit là-bas, et tout le monde prétend être un expert. Nous voulions montrer aux gens qu’en matière de conseil, il n’y a qu’une seule application d’investissement en laquelle vous pouvez avoir confiance.
Betsey Chung, Global CMO chez TD Bank, a déclaré : L’approche créative est guidée par EVA, un mnémonique que nous utilisons pour décrire ce qui compte le plus pour les clients : la facilité de faire des affaires, la valeur et les conseils.
Michael Letsche, vice-président, Gestion de patrimoine à la Banque TD, a déclaré: Le Super Bowl est un moment unique où les gens attendent avec impatience de voir de nouveaux travaux créatifs frais de la part des marques. À l’instar des athlètes du grand jour, nous nous assurons que chaque élément de nos campagnes est en parfait état, car le Super Bowl met davantage l’accent sur la percée créative et la valeur de divertissement de notre travail.
Ces spots sont les premières créations majeures produites pour la Banque TD depuis que Francesco Grandi s’est joint à Ogilvy Canada en tant que directeur de la création en septembre 2022.
Lorsque j’ai accepté ce rôle et que je suis revenu au Canada, j’étais ravi de travailler sur une marque aussi emblématique. La TD est la marque numéro un au pays et nous voulons contribuer à en faire le distributeur numéro un, a déclaré Grandi. Il y a eu de nombreuses discussions avec nos partenaires clients sur la direction que nous voulons prendre pour cette marque et sur la manière dont nous pouvons rendre le travail plus mémorable. Pour en arriver là, il a fallu dépasser les clichés et le conservatisme de la catégorie. Avec ces spots, nous n’essayons pas d’être drôles. Nous essayons d’être intelligents avec la vérité. C’est un peu plus du journalisme que de la comédie.