Les pourboires envahissent Internet

Presque toutes les grandes plateformes sociales ont récemment introduit une forme de pourboire, permettant aux utilisateurs de soutenir directement leurs personnalités préférées en temps réel.

Pourquoi est-ce important: Les créateurs alimentent l’engagement sur les plateformes de médias sociaux depuis des années, mais ce n’est que maintenant que l’économie des créateurs arrive à maturité qu’ils sont réellement en mesure de gagner de l’argent directement auprès de leurs fans.

Piloter l’actualité :

• Twitter travaille sur l’ajout d’une fonction Tip Jar dans @TwitterSpaces et sur les profils principaux des utilisateurs, l’ingénieur logiciel Jane Manchun Wong a découvert cette semaine. Ceci s’ajoute à sa nouvelle fonctionnalité « Super Follows », qui permet aux utilisateurs de facturer des abonnés pour un contenu spécial.
• Club-house a lancé une fonctionnalité de paiement au début du mois pour aider les créateurs audio à générer des revenus à partir de la plateforme.
• Facebook a déclaré en mars qu’il étendrait sa monnaie virtuelle Stars, qui permet aux fans de récompenser directement les créateurs de vidéos et de jeux pour leur contenu.
• Instagram à la fin de l’année dernière, a lancé « Badges », un cadeau virtuel que les utilisateurs peuvent acheter pendant les diffusions en direct pour montrer leur soutien au créateur en temps réel.
• Youtube expérimente diverses fonctionnalités de basculement, notamment les applaudissements et les messages Super Chat depuis des années.

Derrière la tendance : La popularité et la disponibilité des plateformes de paiement telles que Venmo, CashApp et Stripe permettent aux entreprises technologiques d’activer plus facilement les paiements peer-to-peer sur leurs plateformes.

Soyez intelligent : Les joueurs et les plateformes de divertissement pour adultes ont devancé cette tendance depuis des années.

• Twitch et caféine utilisent depuis longtemps des fonctionnalités de type pourboire pour susciter l’engagement entre les joueurs et leurs fans.
• Seuls les fans a explosé en popularité au cours de la dernière année, en grande partie en raison du fait que ses fonctionnalités de paiement direct ont créé une source de revenus viable pour bon nombre de ses créateurs.

La grande image: Pour les créateurs, il est essentiel d’obtenir de l’argent directement des utilisateurs, car les plateformes ne sont pas financièrement incitées à payer directement la plupart des gens.

• Les tentatives de réseaux de médias sociaux qui paient les gens pour leur contenu ont eu du mal à gagner du terrain dans le passé.
• Alors que la plupart des géants de la Big Tech ont lancé des fonds de créateurs au cours des derniers mois, ces opportunités sont toujours limitées aux artistes les plus viraux, et non aux créateurs plus petits ou de niche.

Notre bulle de pensée : Les pourboires numériques seront fondamentalement différents des pourboires dans le secteur des services du monde réel, comme le barman ou la conduite de taxi, car les pourboires numériques représentent souvent la totalité des moyens de subsistance des créateurs en ligne.

Que regarder: Suivant les traces des géants des médias sociaux, les géants de la musique se lancent également dans la tendance, ce qui est significatif étant donné que les musiciens ont pendant des années du mal à gagner de l’argent directement auprès des fans.

• SoundCloud prévoit d’introduire un paiement direct entre fans et artistes via sa plateforme, par Billboard.
• Spotify en août a déployé une nouvelle fonctionnalité qui permet aux fans de payer directement les musiciens.