Les micro-célébrités Internet de niche prennent le contrôle d’Internet

Chaque fois que Sioux Falls ou même juste le Dakota du Sud en général apparaît dans ma vie quotidienne, je vais immédiatement omg c’est le territoire de Bryce Wollmanns, tweeté Joey Culoper, musicien et poète de Memphis, fan de Wollmann. Comme, dans mon esprit, Bryce est juste assis sur un trône quelque part là-haut et dirige tout l’endroit.

Wollmann n’est pas un influenceur ou un créateur de contenu professionnel : c’est une micro-célébrité Internet de niche, ou nimcel. Les micro-célébrités Internet de niche sont des personnes en ligne qui sont connues d’un groupe restreint mais souvent dévoué et elles représentent une variante croissante de l’économie de l’attention. La renommée en ligne est une conséquence pour une micro-célébrité Internet de niche, jamais le but. Ils gagnent rarement de l’argent avec leurs comptes sociaux, choisissant plutôt de publier pour le plaisir. Le terme est souvent utilisé de manière ironique.

Les stars de TikTok et YouTube en quête de gloire à Hollywood ou rejoignant des maisons de contenu ne sont pas des micro-célébrités Internet de niche. Mais un administrateur de compte meme, une personnalité Twitter hyper locale, le fondateur d’un serveur Discord populaire ou un gars au hasard qui est devenu viral pour avoir été présenté à plusieurs reprises sur un compte Instagram populaire le serait.

Si vous êtes une micro-célébrité de niche sur Internet, vous êtes plutôt une personne ordinaire qui a un peu de succès, a déclaré Wollmann. Je suis juste moi-même et je m’occupe de ce que je pense être drôle ou cool, et un petit groupe de personnes pense aussi que c’est drôle. Je ne me sens pas obligé de vendre un produit ou de pousser quelque chose.

Le terme micro-célébrité Internet de niche est apparu pour la première fois sur les pages de mèmes Instagram au printemps dernier. Depuis lors, il s’est infiltré dans une culture plus large en tant que raccourci efficace pour décrire un nouveau type de renommée ou de notoriété en ligne et signifie un changement dans la façon dont les gens pensent à l’influence d’Internet.

Si Internet était au lycée, ce sont les enfants les plus remarquables de la classe, a déclaré Ena Da, une micro-célébrité Internet de niche basée à Brooklyn qui passe par @Park_Slope_Arsonist et est connue pour ses modifications de mèmes humoristiques sur Instagram.

Alors que les influenceurs utilisent leurs suivis en ligne pour gagner de l’argent, pour une micro-célébrité Internet de niche, l’objectif est uniquement de divertir, par opposition à un influenceur, a déclaré Da. Je pense que ce terme a émergé pour distinguer les personnes faisant une chose similaire aux influenceurs, mais pour des motivations complètement différentes. Être une micro-célébrité Internet de niche me semble moins capitaliste, moins je suis une marque.

Lorsque Lauren Schiller, 25 ans, et Angela Ruis, 27 ans, deux créatrices numériques à Los Angeles, ont décidé de lancer leur marque de vêtements en ligne OGBFF l’année dernière, leur première collection comprenait un t-shirt arborant l’expression niche internet micro celebrity. Surtout sur des applications comme TikTok, tout le monde est une célébrité à part entière, a déclaré Schiller. La façon dont nous vlogons nos vies et agissons comme des influenceurs en ligne, comme si notre public mourait d’envie de voir notre nouvelle routine de crayon à lèvres ou autre.

Schiller et Ruis ont déclaré qu’il y avait un élément crucial et insouciant pour devenir une micro-célébrité de niche sur Internet. Les micro-célébrités de niche sur Internet n’utilisent pas de lumière annulaire et n’essuient probablement pas leur appareil photo avant l’enregistrement, a déclaré Ruis. Leur curation de leur contenu n’est pas aussi intense.

Pendant des années, les gens ont eu du mal à étiqueter ceux qui attirent l’attention sur Internet. Tout au long des années, les individus avec des fandoms sur des plateformes comme Myspace ou Tumblr ont été appelés tout, des célébrités aux CeWebritys en passant par les stars d’Internet. Next New Networks, l’un des premiers réseaux multicanaux de YouTube, a été le premier à utiliser le terme « créateur » pour désigner la classe en plein essor de personnes qui se font connaître et gagnent leur vie grâce à YouTube, que la société appelait auparavant des partenaires.

Ces personnes étaient plus que des talents à l’écran, a déclaré Tim Shey, co-fondateur de Next New Networks à l’Atlantic. Ils pouvaient écrire, éditer, produire, faire du community management et étaient des entrepreneurs.

Parce que le terme créateur était tellement synonyme de YouTube, pendant des années, les gens ne savaient toujours pas comment appeler ceux qui attiraient l’attention sur d’autres applications. Des noms spécifiques à la plate-forme comme vine star, tumblr Famous ou bloglebrity se sont installés temporairement, mais lorsque les dollars du marketing ont commencé à inonder l’industrie au milieu des années 2010, les responsables du marketing ont introduit un terme de leur propre monde : influenceur.

Le terme influenceur était indépendant de la plate-forme et décrivait le pouvoir croissant et amorphe qui accompagnait la renommée en ligne. En 2020, lorsque la Silicon Valley a finalement commencé à prendre au sérieux l’industrie des créateurs en ligne, les choses ont de nouveau basculé et le terme influenceur a été remplacé par son ancêtre : créateur.

Alors que la pandémie poussait davantage de personnes à socialiser numériquement, un plus grand nombre de personnalités en ligne ont pris de l’importance. La montée en puissance de TikTok, qui fait souvent monter en flèche des personnes auparavant inconnues vers la notoriété, a aggravé le changement, donnant naissance à la micro-célébrité Internet de niche.

La renommée est désormais un créneau, a déclaré Evan Britton, fondateur et PDG de Famous Birthdays, une base de données de personnes bien connues sur Internet. La renommée a maintenant une définition différente de celle d’avant Internet, a-t-il soutenu. C’est plus spécifique à la communauté. je ne pense pas [niche internet micro celebrities] se considèrent comme célèbres ou comme une star de VidCon, mais dans leur communauté de niche, ils le seraient.

La mort de la monoculture Internet et la montée de la micro-célébrité de niche sur Internet ont pu être observées cette année à VidCon, une convention annuelle pour les stars de la vidéo en ligne. Alors qu’il était autrefois possible de rassembler toutes les personnalités les plus importantes d’Internet en une seule convention, le paysage est maintenant trop large et décousu. À VidCon, avec un public réparti entre un groupe toujours croissant de millions de créateurs de contenu, certains des créateurs ont trouvé les lignes de fans voulant les saluer étonnamment courtes.

Alyssa McDevitt, 25 ans, ingénieur logiciel à New York, est devenue une micro-célébrité Internet de niche en modérant brièvement un groupe de mèmes sur Facebook pour les jeunes en technologie. Les gens ont commencé à la connaître et elle a développé un culte pour ses commentaires spirituels et ses réponses dans le groupe. Je ne pense pas avoir réalisé que je suis devenue une micro-célébrité de niche sur Internet jusqu’à ce que je commence à sortir et à faire des choses de base, a-t-elle déclaré. Si j’étais dans une ville relativement plus grande ou à un hackathon, les gens viendraient me dire, Omg ! tu es Alyssa! Ils demanderaient des selfies et je les accepterais, comme, Ouais, je suis Alyssa.

Les micro-célébrités Internet de niche peuvent naître sur n’importe quelle plate-forme, et même grâce à des fonctionnalités spécifiques sur ces plates-formes. TikTok et Instagram les montent le plus régulièrement, mais ils apparaissent également régulièrement sur YouTube, Twitter ou Twitch.

Il y a des avantages et des inconvénients à devenir un nimcel. Certains utilisent leur micro-renommée pour lancer des carrières d’influenceurs à part entière. D’autres développent leurs relations et transforment leur notoriété en une nouvelle opportunité d’emploi ou en avantages locaux. Wollmann a récolté des boissons gratuites, et le maire de Sioux Falls l’a même déclaré maire non officiel lors d’un Dave & Busters le mois dernier.

Vous êtes en quelque sorte entre un citoyen privé et un influenceur à part entière, vous appréciez ces deux choses, a déclaré McDevitt. Vous êtes apprécié et certaines personnes vous connaissent et les gens sont gentils avec vous, mais vous n’êtes pas invité aux choses les plus fastueuses et glamour comme le bal du Met.

Mackenzie Thomas, 23 ans, une micro-célébrité Internet de niche à Los Angeles connue pour son esthétique de la mode, a déclaré qu’il y avait des inconvénients à ce type particulier de notoriété. Il n’y a pas de glamour dans la niche, dit-elle. Nous travaillons tous des emplois ou sommes au chômage. Je gagne 3 $ par mois avec TikTok.

Le manque d’argent et d’accès unit le paysage des micro-célébrités Internet de niche. Ils ne sont pas riches, et ce n’est probablement pas leur concert principal, a déclaré Alex Peter, 30 ans, un avocat devenu une micro célébrité de niche sur Internet à New York.

Bien qu’être une micro-célébrité de niche sur Internet n’ait pas tous les attributs d’un influenceur, le terme correspond à la façon dont de nombreuses personnes en ligne aiment être décrites.

Je me considérerais comme une micro-célébrité Internet de niche, a déclaré Da. C’est la quantité parfaite d’autodérision, mais aussi un excellent identifiant de soi, a déclaré Thomas. C’est le meilleur terme générique pour ce que tant de gens font sur Internet. Il y a une nervosité à cela. C’est un titre que vous pouvez donner à quelqu’un qui a un impact culturel sur une petite sous-section de personnes qui connaissent mieux Internet et sont plus en ligne.

De nombreuses micro-célébrités Internet de niche ont déclaré que pour incarner le terme, vous devez avoir une tradition et une trame de fond auxquelles les abonnés peuvent faire référence, que ce soit des moments où vous êtes devenus viraux ou une bibliothèque de messages emblématiques. Il doit y avoir une sous-culture associée à la personne, a déclaré Peter, un bâillon courant ou une blague parmi les adeptes dont la grande majorité des gens n’auraient aucune idée et penseraient que vous êtes fou si vous le mentionnez comme une sorte de point de référence culturel. .

Cependant, si vous essayez trop fort ou devenez trop populaire, vous n’êtes plus un nimcel. Quiconque crée du contenu avec l’intention d’exploser et de devenir grand public, a déclaré Thomas, n’est pas une micro-célébrité Internet de niche.

Pour le moment, Wollmann et ses pairs de micro-célébrités Internet de niche sont à l’aise d’opérer sous la surface de la renommée grand public, capables de s’amuser en ligne d’une manière que seul un avec un public plus petit peut.

Parfois, je me mets dans l’ambiance, et si j’étendais davantage ma marque et que je devenais au-delà d’une micro-célébrité Internet de niche pour devenir un influenceur à part entière, a déclaré McDevitt. Ensuite, je vois certaines des choses auxquelles ils doivent faire face, avec le harcèlement et le harcèlement et je suis plutôt reconnaissant à ce niveau modéré.

C’est amusant de faire partie de cette vague, a déclaré Peter. Quoi qu’il en soit, je pense que certaines personnes pensent que c’est le déclin de la société, et peut-être ont-elles raison. Mais, c’est intéressant.