Le détaillant chinois de mode rapide Temu dépasse Shein pour dominer les applications au Japon et en Corée du Sud

Le détaillant chinois à bas prix Temu domine les magasins d’applications au Japon et en Corée du Sud dans sa catégorie, détrônant son rival Shein après son expansion réussie sur les marchés occidentaux.

« Temu a rapidement étendu sa présence au-delà des États-Unis et dans un certain nombre de zones géographiques internationales et nous pensons qu’il est désormais disponible dans plus de 40 pays… où nous continuons de voir des opportunités de croissance dans les trimestres à venir », a déclaré Goldman Sachs dans un communiqué d’octobre. .4 rapport.

La société d’investissement estime que Temu, qui appartient à PDD Holdings, « génère désormais plus d’un milliard de dollars de revenus ». [monthly transaction value] » et s’attend à « une croissance continue jusqu’au second semestre 2023 ».

Son rival Shein serait en passe d’atteindre 30 milliards de dollars en valeur de transaction en 2022, selon les médias.

Temu a dépassé Shein au Japon et en Corée du Sud en restant en tête du classement des applications de shopping dans ces endroits pendant une période plus longue, selon l’analyse data.ai partagée avec CNBC.

Depuis son lancement en juillet au Japon jusqu’au 2 novembre, « Temu s’est classé n°1 en termes de téléchargements quotidiens d’applications de shopping iOS et Google Play au Japon pendant 101 jours sur 124 », a déclaré la société d’analyse et de données d’applications.

À titre de comparaison, Shein n’a passé que 17 jours en tête des deux magasins d’applications au cours de la même période au Japon.

Temu a été le plus rapide à atteindre quatre millions de téléchargements au Japon, en 121 jours environ, contre Shein qui a pris 155 jours, selon data.ai. Le marché japonais Mercari a mis 427 jours et Amazon 660 jours, selon les données.

De même, en Corée du Sud, Temu s’est classée n°1 en termes de téléchargements quotidiens d’applications de shopping iOS et Google Play pendant 65 jours sur 93, du 1er août au 2 novembre, dépassant AliExpress d’Alibaba (25 jours), tandis que Shein se classe parmi les 5 premiers. .

Parmi les meilleures applications de shopping en Corée du Sud, Temu a été la plus rapide à atteindre 2 millions de téléchargements en 88 jours environ. Shein a mis 382 jours tandis qu’AliExpress a mis 366 jours pour atteindre le même jalon.

La rivalité entre Temu et Shein s’étend au-delà de l’espace du commerce électronique jusqu’à la salle d’audience. Shein a poursuivi Temuin en décembre pour violation de la propriété intellectuelle, tandis que Temu a accusé Shein en juillet d’avoir menacé et forcé les fabricants à conclure des accords d’exclusivité. Mais des documents récents montrent que les deux parties ont demandé à mettre fin à leurs poursuites l’une contre l’autre.

Temu est soutenu par le géant chinois de la technologie PDD Holdings, coté au Nasdaq, qui possède également l’application de commerce électronique basée en Chine Pinduoduo.

Lancé aux États-Unis en septembre 2022, Temu a été la première initiative majeure de PDD à l’étranger et a rapidement connu le succès auprès des consommateurs soucieux de leur budget.

En quelques semaines seulement, l’application de commerce électronique chinoise s’est hissée au sommet des boutiques d’applications et s’est ensuite développée rapidement dans des pays comme l’Australie, la Nouvelle-Zélande, la France, l’Italie, l’Allemagne, les Pays-Bas, l’Espagne et le Royaume-Uni.

Basé à Boston, dans le Massachusetts, le détaillant en ligne chinois se concentre sur la vente de produits fabriqués en Chine, de la mode aux produits ménagers, à bas prix aux consommateurs étrangers. De même, Shein s’appuie sur des fabricants sous contrat, principalement en Chine, pour concevoir, produire et expédier ses produits à bas prix.

Temu a fait son incursion en Asie en passant par le Japon et la Corée du Sud en juillet. Il est ensuite entré aux Philippines le 26 août avant d’être lancé en Malaisie le 8 septembre.

« Nous pensons que la raison principale [PDD’s] La croissance de 131 % sur un an des revenus des services de transaction et de 135 % sur un an du coût des marchandises vendues au deuxième trimestre 2023 était liée à la montée en puissance rapide des performances de Temu », ont déclaré les analystes de Citi dans un rapport du 29 août.

La plateforme s’est développée rapidement depuis son lancement en tirant parti de la force de sa société mère en matière de chaîne d’approvisionnement et de marketing.

« Une grande partie des investissements supplémentaires de PDD ont été déployés pour faire de Temu une réalité », ont déclaré les analystes de Bernstein dans un rapport du 15 septembre, ajoutant que la publicité de plusieurs millions de Temu pour le Super Bowl « a solidifié l’esprit de Temu pour un certain nombre de ses clients cibles ».

« Nous pensons que la montée rapide en popularité de Temu a été soutenue par les investissements marketing élevés de la société, ses prix bas et l’accent mis sur les promotions, ainsi que par le succès de ses campagnes de parrainage », ont déclaré les analystes de Berstein.

Les analystes ont déclaré qu’ils s’attendaient à voir « une augmentation du nombre d’utilisateurs actifs et du volume des commandes » à Temu, contribuant à la valeur des transactions hors États-Unis et « contribuant de plus en plus à la croissance à partir d’ici ».

En juin, le comité spécial de la Chambre des représentants des États-Unis a allégué que Shein et Temu avaient violé la loi sur les droits de douane à l’importation en important des marchandises aux États-Unis sans payer de droits d’importation ni en soumettant leurs expéditions à des examens des droits de l’homme.