La recherche Google pourrait être l’arbitre le plus puissant du contenu Internet – Marketplace

Il y a de fortes chances que si vous souhaitez trouver des informations sur quelque chose, vous consultiez probablement Google. Le moteur de recherche appartenant à Alphabet est de loin le plus utilisé de son genre ; un rapport suggère qu’il détenait plus de 90 % de part de marché en 2023. Et pour quiconque souhaite publier du contenu sur Internet, rédiger et formater votre contenu afin qu’il figure en bonne place dans les résultats de recherche Google est indispensable.

Cette pratique, connue sous le nom d’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO, est devenue une pratique standard pour les sites Web. Selon Mia Sato de The Verge, cela a changé l’apparence d’Internet. Un article de blog contient-il un tas de questions comme titres ? C’est le référencement au travail. Que diriez-vous d’une biographie avec une photo sur le côté du message ? Aussi le référencement.

Kai Ryssdal, animateur de « Marketplace », a parlé à Sato de ses reportages sur la recherche Google, ainsi que de ce que pourrait être l’avenir de la recherche Google avec l’intelligence artificielle modérant les résultats. Ce qui suit est une transcription éditée de leur conversation.

Kai Ryssdal : Le référencement n’est pas nouveau, mais il reste quelque peu mystérieux, dont nous allons parler un peu. Donnez-nous la définition du profane de « ce qu’est le référencement », voudriez-vous ?

Mia Sato : Bien sûr. Lorsque nous recherchons quelque chose, nous obtenons des millions, voire des milliards de résultats. Et Google, si nous parlons de Google, doit les trier d’une manière ou d’une autre. Pour ce faire, il lit toutes sortes de choses sur la page Web, les mots sur la page Web, les photos là-bas, pour essayer de comprendre ce qu’il y a sur cette page et est-ce pertinent par rapport à ce que nous recherchons. Le référencement consiste donc à essayer d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. Habituellement, l’objectif est, vous savez, d’être l’un de ces premiers résultats.

Ryssdal : Il faudrait dire ici que nous parlons de Google, non ? Je veux dire, ils contrôlent environ 90 % du marché de la recherche.

Sato : Oui oui.

Ryssdal : D’accord. L’essentiel de cet article est donc que le référencement et la façon dont il s’est désormais monopolisé, et j’utilise ce mot à bon escient, la façon dont nous concevons pour le Web change l’Internet lui-même, n’est-ce pas ?

Sato : Ouais. Et c’est quelque chose qui se produit depuis très longtemps. Le Web est au bord du changement. Google a déclaré que l’IA ferait partie de l’expérience de recherche, et nous revenons maintenant sur ce que les 25 dernières années de domination de Google nous ont apporté lorsque tout le monde crée des trucs pour essayer de jouer avec les résultats de Google.

Ryssdal : Et le fait est qu’une grande partie de ce qui existe se ressemble, parce que nous sommes maintenant tombés dans cette « création de modèles » à laquelle Google force les gens ?

Sato : Oui, vous ne réalisez peut-être pas que c’est comme une affaire de Google et de référencement, mais vous saurez de quoi nous parlons. Par exemple, si vous avez déjà recherché sur Google « Comment changer un pneu », vous cliquez sur un article et il y a cinq sections différentes. Ils ont chacun un petit sous-titre en haut qui dit : « Qu’est-ce qu’un pneu ? « Pourquoi dois-je changer le pneu ? » Vous savez, toutes ces choses, ce sont des questions que vous pourriez rechercher sur Google en premier lieu, c’est pour essayer d’amener Google à remarquer la page.

Ryssdal : Très bien, alors écoutez, c’est un peu existentiel, je suppose, mais vous êtes l’expert dans cette conversation. Qu’est-ce que cela signifie, que nous faisons tout cela pour Google et que nous ajustons notre comportement sur cette énorme partie de notre vie ?

Sato : Une chose à laquelle j’ai beaucoup réfléchi pendant que je travaillais sur l’histoire est qu’arrive-t-il à la créativité humaine quand il y a une entreprise qui dicte à peu près la façon dont nous trouvons les choses sur Internet ? Dans cette pièce, je parle à des humains qui tentent de créer du travail pour Internet. Ils écrivent des guides de voyage, ils écrivent, vous savez, des blogs de recettes, et il y a cette tension entre ce que nous voulons tous faire sur Internet et ce qui a du sens, car si Google ne peut pas voir notre travail, il n’y a vraiment aucun moyen de le faire. point à le faire. Alors, qu’est-ce qui est vraiment cool et que nous ne verrons jamais parce qu’il n’est pas trouvable dans le référencement comme le souhaite Google ?

Ryssdal : Ouais, non, totalement. C’est un peu du faux romantisme, mais cela enlève un peu ce hasard et ce charme aux choses, n’est-ce pas ?

Sato : Lorsque vous parcourez un million de sites Web qui se ressemblent tous, la longueur des paragraphes est la même. C’est une chose vraiment étrange en tant qu’écrivain, c’était comme certains experts en référencement

Ryssdal : Est-ce correct? Longueur du paragraphe. C’est fou.

Sato : Oui, certains experts en référencement recommandent que les paragraphes ne dépassent pas, je ne sais pas, six phrases, ou que les phrases ne dépassent pas un certain nombre de mots.

Ryssdal : C’est comme si j’étais en AP Lit au lycée et que je devais rédiger l’essai classique. Ouah.

Sato : Ouais. J’ai fait un test pour cet article dans lequel j’ai mis une histoire précédente que j’avais écrite via l’un de ces évaluateurs d’écriture SEO, et mon robot évaluateur n’aimait pas ma prose. Cela m’a échoué.

Ryssdal : Le rédacteur SEO a donc échoué en matière de référencement. C’est ce que je t’ai entendu dire, n’est-ce pas ?

Sato : Oui exactement. Exactement. Je ne pense pas avoir d’avenir là-bas.

Ryssdal : Équitable. Alors laissez-moi vous demander de faire une boule de cristal sur cette chose, et comme vous l’avez mentionné il y a une minute, Google passe maintenant à l’IA, et l’IA devient une partie plus importante de nos vies et de nos expériences, en particulier en ligne. À quoi ressemble le référencement dans un monde d’IA ? ?

Sato : Oh mon Dieu, eh bien, c’est la question à un million de dollars. À l’heure actuelle, si vous avez joué avec l’expérience générative de recherche de Google, ce qui m’intéresse, c’est que le robot IA précède tout autre lien. Si cela reste là, pourquoi quelqu’un ferait-il défiler vers le bas ? Certains spécialistes du référencement ont essayé de réfléchir : « OK, eh bien, comment pouvons-nous à nouveau optimiser notre contenu maintenant pour cette nouvelle chose ? » Si nous suivons cette voie, nous verrons les mêmes problèmes dans quelques années. Cet objectif de déjouer le robot est une tâche insensée, je pense.