La publicité numérique a grimpé de 35 % pour atteindre 189 milliards de dollars en 2021 selon le rapport sur les revenus de la publicité Internet de l’IAB

Plus forte augmentation depuis 2006 ; un bond de 50 milliards de dollars en une seule année

NEW YORK 12 AVRIL 2022 Alors que la consommation de médias numériques continue de croître, les revenus publicitaires suivent rapidement. Selon le nouveau rapport IAB sur les revenus de la publicité sur Internet : année complète 2021, réalisé par PwC, tous les principaux canaux ont augmenté de manière significative par rapport à il y a un an, en particulier pour la vidéo numérique (y compris CTV/OTT), l’audio numérique, les médias sociaux et la recherche.

Nous nous attendions à ce que 2021 soit une année exceptionnelle pour la croissance de la publicité numérique, mais même nous avons été surpris du degré d’accélération. Non seulement tous les canaux numériques ont augmenté, mais certains ont augmenté de plus de 50 % d’une année sur l’autre, a déclaré Libby Morgan, SVP, Chief Strategy Officer, IAB. Cette année, l’augmentation est 3 fois supérieure à celle de l’année dernière.

Cette croissance est conforme à une étude récente de Deighton Associates, commandée par l’IAB, qui a montré que l’économie Internet a augmenté sept fois plus vite que l’économie américaine au cours des quatre dernières années et représente désormais 12 % du PIB américain.

Ce qui se cache sous ces chiffres est un récit très clair. Nous assistons à la démocratisation totale et complète de l’accès offert par les canaux numériques financés par la publicité, a déclaré David Cohen, directeur général d’IAB. L’utilisation accrue des consommateurs associée à la croissance extraordinaire des petites et moyennes entreprises pendant la pandémie a alimenté la croissance de tous les appareils numériques, mais surtout de l’audio et de la vidéo numériques. Nous nous attendons à ce que cette migration numérique stimule la croissance continue d’un marché numérique sain et compétitif, stimulé par l’innovation et l’entrepreneuriat.

Le streaming multimédia dépasse considérablement l’ensemble de l’industrie en termes de croissance

Bien que l’industrie continue de faire face à l’incertitude entourant la réglementation sur la confidentialité, la dépréciation des cookies et des identifiants tiers, les défis de mesure et la transparence de la chaîne d’approvisionnement, les marques ont parlé et le numérique est l’endroit où elles investissent leur argent :

• La vidéo numérique continue d’être l’un des canaux à la croissance la plus rapide, en hausse de 50,8 % par rapport à l’année dernière, avec des revenus totaux de 39,5 milliards de dollars.
• L’audio numérique a enregistré la plus forte croissance en glissement annuel, en hausse de 57,9 % à 4,9 milliards de dollars.
• La publicité sur les réseaux sociaux a augmenté de 39,3 % pour atteindre 57,7 milliards de dollars, les consommateurs continuant de s’engager sur les plateformes Meta, Snapchat, TikTok et Twitter.
• Bien que les revenus de la recherche aient considérablement augmenté (32,8 %) en 2021, ils n’ont pas augmenté aussi fortement que dans d’autres domaines, ce qui a entraîné une légère diminution de la part des revenus totaux (réduction de 0,8 point de pourcentage).

Selon le Census Bureau, 2021 a vu la plus forte croissance commerciale de l’histoire avec 5,4 millions de nouvelles entreprises créées, a déclaré Cohen. Ces entreprises s’appuient sur Internet financé par la publicité pour attirer de nouveaux clients et fournir des produits et des services au public américain. Nous pensons que ce moteur de petite entreprise contribuera de manière essentielle à alimenter la croissance continue de l’écosystème des médias numériques et du marketing.

Quelle est la prochaine étape pour la publicité numérique ?

Pour le reste de 2022, IAB et PwC prévoient une croissance continue de la publicité numérique, tirée par une innovation significative dans les médias de détail, CTV/OTT, les jeux et l’audio numérique. L’essor continu des technologies AR/VR, du métaverse et du Web3 devrait stimuler l’innovation et continuer à générer des revenus publicitaires dans les années à venir.

Le rapport sur les revenus de la publicité Internet de l’IAB : année complète 2021 peut être téléchargé ici. Et rejoignez-nous pour un webinaire spécial aujourd’hui, mardi 12 avril de 14 h 00 à 15 h 00 HE pour plus d’informations sur les conclusions et les tendances du rapport.

Méthodologie

Commandé par l’IAB et mené par PwC Advisory Services LLC (PwC) sur une base continue, avec des résultats publiés tous les trimestres, le rapport sur les revenus de la publicité sur Internet de l’IAB a été lancé par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) en 1996. Ce rapport utilise les données et les informations rapportées directement à PwC des entreprises vendant de la publicité sur Internet ainsi que des données d’entreprise accessibles au public. Les résultats rapportés sont considérés comme une mesure raisonnable des revenus de la publicité sur Internet/en ligne/mobile car une grande partie des données est compilée directement à partir des informations fournies par les sociétés vendant de la publicité en ligne. Le rapport comprend des données reflétant les revenus de la publicité en ligne sur ordinateur et sur mobile provenant de sites Web, de services commerciaux en ligne, de réseaux et d’échanges publicitaires, d’appareils mobiles et de fournisseurs de messagerie, ainsi que d’autres sociétés vendant de la publicité en ligne. Le rapport est réalisé de manière indépendante par PwC, y compris la recherche par son équipe interne d’études de marché, au nom de l’IAB. PwC ne vérifie pas les informations et ne fournit aucune opinion ou autre forme d’assurance concernant les informations. Seuls les résultats agrégés sont publiés et les informations individuelles sur les entreprises sont strictement confidentielles auprès de PwC. De plus amples détails concernant le périmètre et la méthodologie sont fournis en annexe de ce rapport.

À propos de l’IAB

L’Interactive Advertising Bureau permet aux industries des médias et du marketing de prospérer dans l’économie numérique. Ses membres comprennent plus de 700 grandes sociétés de médias, marques, agences et entreprises technologiques responsables de la vente, de la diffusion et de l’optimisation des campagnes de marketing publicitaire numérique. Le groupe commercial mène des recherches critiques sur la publicité interactive, tout en éduquant les marques, les agences et le monde des affaires au sens large sur l’importance du marketing numérique. En affiliation avec l’IAB Tech Lab, l’IAB développe des standards et des solutions techniques. L’IAB s’engage à favoriser le développement professionnel et à élever les connaissances, les compétences, l’expertise et la diversité de la main-d’œuvre dans l’ensemble de l’industrie. Grâce au travail de son bureau de politique publique à Washington, DC, l’association professionnelle défend ses membres et promeut la valeur de l’industrie de la publicité interactive auprès des législateurs et des décideurs. Fondée en 1996, IAB a son siège social à New York.

Contacts médias de l’IAB
Kate Tumino / Brittany Tibaldi
212-896-1252 / 347-487-6794
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