La France peut obliger les influenceurs à admettre d’emblée qu’une photo est filtrée

• La France pourrait obliger les influenceurs à noter si leur contenu a été retouché ou filtré.
• Le ministre des Finances, Bruno Le Maire, a déclaré que la mesure vise à limiter les « effets psychologiques destructeurs » des filtres.
• Elle interdirait également à un influenceur de promouvoir la chirurgie esthétique dans le cadre d’un partenariat rémunéré.

La France pourrait obliger les influenceurs à noter si une photo ou une vidéo qu’ils ont postée a été retouchée ou filtrée.

Lors d’une conférence de presse vendredi, le ministre français des Finances, Bruno Le Maire, a déclaré que le pays était le premier pays européen à créer un cadre complet pour réglementer le secteur des influenceurs.

« Nous rendrons obligatoire l’affichage de l’utilisation d’un filtre ou d’une retouche sur les contenus photo et vidéo lors d’un partenariat payant », indique le compte de Le Maire. tweeté le 24 marsexpliquant qu’ils cherchaient à « limiter les effets psychologiques destructeurs » que ces pratiques avaient sur les internautes.

« Toute promotion concernant la chirurgie esthétique, par un influenceur dans le cadre d’un partenariat rémunéré, sera désormais interdite », indique le compte. a continué.

La proposition fait partie d’un projet de loi qui sera examiné à l’Assemblée nationale française la semaine prochaine.

Dans les prochaines semaines, le gouvernement organisera une équipe de surveillance au sein de la Direction générale de la consommation, de la concurrence et de la répression des fraudes qui sera chargée de répondre aux signalements des internautes. L’équipe aura le pouvoir d’injonction et de sanction.

Le Maire dit dans un tweet la réglementation vise à la fois à soutenir les influenceurs et à protéger les consommateurs. Il a également averti les influenceurs que « ne respecte pas la loi » que le gouvernement ne serait pas indulgent.

Ce n’est pas la première fois que la France cherche à accroître la transparence dans la circulation des images manipulées. En 2017, la France a adopté une loi exigeant que toutes les photos commerciales qui avaient été retouchées pour faire paraître le corps d’un modèle plus mince ou plus épais soient étiquetées « photographie retouche » (photo retouchée) pour l’indiquer aux téléspectateurs. L’idée est née avec l’ancienne ministre française de la Santé, Marisol Touraine, qui a déclaré qu’il était important d’éviter la promotion « d’idéaux de beauté inaccessibles et de prévenir l’anorexie chez les jeunes » à l’époque, selon Le Parisien. La même année, Getty Images a annoncé qu’elle n’accepterait plus les photos de pigistes qui altéraient le corps d’un sujet.

Au Royaume-Uni, la Advertising Standards Authority a statué que les influenceurs ne pouvaient pas utiliser de filtres « trompeurs » dans les publicités de beauté payantes en 2021, l’ASA supprimant un message pour « avoir exagéré de manière trompeuse l’effet que le produit était capable d’obtenir ».