La France en tête des pays étrangers dans la participation au CICPE avec 336 marques

Les gens font la queue devant le pavillon national de la France lors de l’Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE) à Haikou, dans la province de Hainan (sud de la Chine), le 11 avril 2023. Des pays comme l’Italie, le Japon, le Canada et l’Afghanistan ont mis en place des pavillons nationaux . Photo: Li Hao/GT

Avec la présentation d’une variété de produits de consommation haut de gamme allant des cosmétiques, de la mode et de l’alimentation aux sacs de luxe et au vin, le pavillon français est sans doute devenu l’un des endroits les plus fréquentés lors de la troisième exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE).

Cette année, 336 marques françaises présentent leurs produits à l’exposition, et la France est devenue le premier pays étranger participant au CICPE en termes d’échelle d’exposition pour la troisième année consécutive, a appris le Global Times.

L’engagement plus large des entreprises françaises, dont beaucoup sont des participants pour la troisième fois, est une démonstration vivante du dynamisme et de la diversité des relations commerciales entre la Chine et la France.

Les entreprises françaises ont déclaré qu’un tel élan – couplé à la visite du président français Emmanuel Macron en Chine la semaine dernière – a démontré que la coopération est au cœur d’un avenir de croissance dans un monde fragmenté par une poussée de découplage et des tensions géopolitiques.

Ils s’attendaient également à ce que leurs entreprises bénéficient de liens commerciaux bilatéraux plus solides et plus étroits dans les domaines de consommation haut de gamme, ainsi que d’un rebond rapide de la deuxième économie mondiale.

Le nombre de marques françaises participant à l’exposition a bondi de 50% d’une année sur l’autre, selon un communiqué de Business France, un facilitateur commercial pour les entreprises françaises, envoyé au Global Times. Le nombre a également doublé par rapport à celui de l’exposition inaugurale de 2021.

Le pavillon français est bondé de consommateurs chinois depuis son ouverture mardi matin, certains formant une ligne de 10 mètres à l’extérieur et attendant environ 10 minutes aux heures de pointe.

C’est également la troisième année consécutive que Business France met en place un pavillon national, qui a pour objectif de réunir des marques françaises telles que Caudalie, Dermina, L’Oral, Maison Montagut ou encore Pernod Ricard et de mettre en valeur le « French lifestyle » dans mode, beauté et gastronomie.

Le commerce des biens de consommation entre la Chine et la France a considérablement augmenté ces dernières années, selon l’ambassadeur de France en Chine Bertrand Lortholary. Il a déclaré lors d’une conférence de presse au pavillon français que les exportations de produits de luxe français, notamment les parfums, les cosmétiques, les accessoires de mode, la maroquinerie, les bijoux et les vins et spiritueux, avaient doublé au cours des trois dernières années.

La France a conservé sa position de premier fournisseur de vins et spiritueux sur le marché chinois au cours des deux dernières années. Le vin français représente environ 30 % des importations de vin en Chine.

Concernant les produits de beauté, la Chine est devenue un marché majeur pour les exportations françaises de cosmétiques depuis 2021.

« La relation économique entre la Chine et la France est très importante. La France est un pays majeur en Europe, et évidemment la collaboration de la France avec la Chine ouvrira également de nouvelles possibilités pour une relation plus forte avec l’Europe », a déclaré Fabrice Megarbane, président de L’Oral Asie du Nord. Zone et PDG de L’Oral Chine, a déclaré mercredi au Global Times. La semaine dernière, lors d’une visite d’Etat de Macron, la Chine et la France ont signé d’importants accords de coopération, notamment sur les fronts de la consommation et des cosmétiques.

Megarbane a déclaré qu’un élément important à retenir de la visite est l’esprit qu’elle a transmis, que « la collaboration et la coopération sont au cœur d’un avenir de croissance dans un monde globalisé ». Il a ajouté que des plateformes comme le CICPE sont devenues des symboles de coopération conjointe entre la Chine et le reste du monde.

S’appuyant sur de solides relations commerciales bilatérales, les entreprises françaises sont optimistes quant à la poursuite du développement de leurs activités en Chine cette année dans un contexte de rebond de la consommation. Certains ont lancé de nouveaux produits et programmes innovants adaptés au marché chinois pendant l’exposition. L’Oral a dévoilé un système de notation des produits en fonction de leur impact environnemental, désormais appliqué à tous les produits Biotherm vendus sur le marché chinois.

Jérôme Cottin-Bizonne, directeur général de la division Chine du groupe français de vins et spiritueux Pernod Ricard, a déclaré au Global Times que les consommateurs chinois explorent toujours plus de catégories de produits et recherchent des offres diversifiées, ce qui constitue une excellente opportunité pour l’entreprise.

« La Chine est un très grand marché, donc la consommation joue un grand rôle pour l’économie. De toute évidence, le grand rebond de la consommation attendu cette année profitera non seulement à l’économie chinoise, mais aussi à l’industrie », a noté Megarbane.