La France connaît une forte augmentation de la demande de voyages à l’approche des Jeux olympiques d’été de 2024, avec les Américains en tête
La France connaît une forte augmentation de la demande de voyages à l’approche des Jeux olympiques d’été de 2024, avec les Américains en tête
SAN FRANCISCO, 27 février 2024 /PRNewswire/ — , la principale plateforme de marketing numérique conçue pour le voyage, partage aujourd’hui ses dernières données sur les voyages* à l’approche des Jeux olympiques d’été de 2024. Prévus pour se tenir à Paris, en France, du 26 juillet au 11 août 2024, les Jeux Olympiques d’été rassembleront de 206 Comités Nationaux Olympiques (CNO) qui représentent des nations du monde entier. Les jeux seront les événement jamais organisé en France.
Entre le Super Bowl, les Jeux olympiques, le Championnat d’Europe et d’autres événements sportifs majeurs, les dépenses publicitaires devraient atteindre cette année seulement. Non seulement ces événements augmentent les revenus publicitaires, mais ils génèrent également une demande de voyages incroyable, les pays connaissant des pics massifs alors que les participants se ruent pour encourager leurs équipes préférées. Par exemple, les réservations de vols ont bondi par rapport à l’année précédente avant le Grand Prix de F1 à Singapour et les voyageurs ont réservé leurs voyages à bien avant les voyages d’agrément normaux pour garantir leur place à la Coupe du Monde de la FIFA 2022. Ces grands événements sportifs renouvellent également l’intérêt pour les destinations hôtes bien après la finale. Après que le Qatar ait accueilli la Coupe du Monde, le pays a vu entre un augmentation des recherches d’hébergement à l’international, à contre-courant des tendances saisonnières en matière de voyages.
Les réservations de vols vers Paris augmentent à mesure que les billets olympiques sont mis en vente
Paris est déjà une destination prisée les voyageurs ont visité la Tour Eiffel en 2023, dépassant le tourisme d’avant la COVID-19, et les Jeux olympiques ne feront que consolider sa place parmi les priorités des voyageurs. Les billets pour les 33e Jeux Olympiques ont été mis en vente le 30 novembre 2023 et la demande de voyages vers la France a déjà considérablement augmenté. Pour la période des Jeux Olympiques de 2024, les réservations de vols, et pas seulement les recherches, vers Paris sont en hausse de 125 % par rapport à la même période de voyage l’année dernière.
Les dates d’arrivée varient, ce qui indique que les voyageurs planifient probablement leurs voyages en fonction d’événements spécifiques et du temps de vacances disponible. Quelle que soit la date d’arrivée, une chose est sûre : la majorité des voyageurs prévoient de quitter Paris le jour de la fin des Jeux olympiques, soulignant que beaucoup d’entre eux viennent probablement de pays où les compagnies n’offrent pas de congés prolongés, comme les États-Unis. De plus, avec une durée moyenne de voyage de 11 jours contre 13,2 jours en 2023, il est clair que les jeux déterminent les décisions de voyage.
La France reste une destination populaire auprès des voyageurs américains
Historiquement, Paris a été une destination estivale de premier plan pour les voyageurs du monde entier, et les Jeux olympiques consolideront la place de la France en tête de leurs listes. Selon les données de réservation de vols Sojern, 23,8 % des réservations pendant la période olympique à destination de Paris proviennent des États-Unis, ce qui en fait le premier pays d’origine au niveau international, suivi du Canada, du Royaume-Uni, du Japon et de l’Espagne. Les États-Unis ont dominé le décompte des médailles dans les deux catégories et Jeux olympiques, ce qui pourrait contribuer à la demande. Étant donné que les voyages estivaux à Paris sont toujours nombreux, les voyageurs doivent réserver leurs voyages tôt pendant les Jeux Olympiques.
Les Parisiens réservent des séjours de vacances vers d’autres destinations françaises
Alors que les voyageurs internationaux affluent à Paris pour les Jeux olympiques, les Parisiens trouvent du réconfort ailleurs en séjournant dans d’autres régions de France. Actuellement, les réservations d’hôtel des Parisiens voyageant vers d’autres régions de France ont augmenté de 49 % pendant la saison olympique par rapport à 2023, ce qui indique que de nombreux Parisiens envisagent de quitter la ville pendant les jeux pour éviter les foules. Lille, Nice, la Corse, Lyon et Toulouse sont des destinations phares, donnant aux hôteliers de tout le pays l’opportunité d’attirer les Parisiens dans leurs établissements pendant la période olympique.
« Nous sommes enthousiasmés par l’intérêt croissant porté à Lyon en tant que destination touristique et nous sommes impatients d’accueillir les visiteurs avant et après les événements olympiques. Lyon, à seulement 2 heures de train de Paris, offre un mélange parfait de sport, de gastronomie et de culture. , et le célèbre art de vivre à la française. Ayant récemment accueilli des événements majeurs comme la Coupe du Monde de Football Féminin et la Coupe du Monde de Rugby, nous savons faire vivre une expérience française mémorable. Que les voyageurs viennent de près ou de loin, Lyon a pour objectif de tirer parti de la demande croissante de voyages pour attirer durablement de nouveaux visiteurs », a déclaré Mathilde Carpentier, Directrice Partenariats et Promotion chez ONLYLYON Tourisme et Congrs.
Comment les organisations de marketing de destination (OGD) peuvent tirer parti de la demande accrue de voyages
« En utilisant les bons canaux tout au long de l’année, et pas seulement de manière saisonnière, les OGD peuvent atteindre les voyageurs sur le moment et les inciter à penser au-delà des événements sportifs », a déclaré Noreen Henry, directrice des revenus chez Sojern. « Non seulement les campagnes multicanales permanentes donnent aux OGD de meilleures informations, mais ces types de campagnes leur permettent également de maximiser leurs budgets, de faire plus avec moins et de se présenter aux voyageurs à chaque étape du cycle de planification.
Les OGD peuvent capitaliser sur la demande existante et le regain d’intérêt pour inciter les voyageurs à réserver des attractions locales ou même à explorer des régions moins connues à proximité. Cela oblige les OGD à aller au-delà des campagnes saisonnières traditionnelles et à adopter une approche multicanal permanente de leurs stratégies marketing. En réponse à une économie incertaine et à l’inflation, plus de des OGD adoptent une approche marketing permanente.
*Données Sojern extraites du 2 février 2024
À propos de Sojern
est une plateforme de marketing de voyage de premier plan conçue pour stimuler la croissance et la rentabilité de l’industrie du voyage. La plateforme de marketing de voyage Sojern est un ensemble de logiciels et de services faciles à utiliser qui offrent des informations inégalées sur les voyageurs, des audiences intelligentes, une activation et une optimisation multicanaux et une expérience client connectée, le tout en un seul endroit. Plus de 10 000 spécialistes du marketing du voyage s’appuient chaque année sur notre plateforme pour trouver, attirer, convertir et engager les voyageurs. Fondée en 2007, Sojern a son siège social à San Francisco, en Californie, et compte des équipes en Amérique, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie-Pacifique.
SOURCE Sojern