La campagne Netflix France pour la saison 4 d’éducation sexuelle remporte le prix de la meilleure initiative marketing de Series Mania
La campagne Netflix Frances pour la saison 4 de la populaire série britannique Sex Education a été annoncée lauréate du prix Series Manias Best Marketing Initiative. Lancé l’année dernière, le prix récompense les efforts promotionnels d’une entreprise auprès des consommateurs (B2C) ainsi que les initiatives des producteurs et des distributeurs pour faire connaître un spectacle auprès des commissaires et des acheteurs (B2B).
Le jury comprenait des dirigeants de BBC Creative Studios, Indite Agency et Make It Happen Studios, ainsi que l’équipe Series Mania. Sarah Izbornicki, responsable marketing, a accepté le prix au nom de Netflix France.
Sex Education est une série britannique de comédie dramatique pour adolescents sur Netflix, conçue par Laurie Nunn et mettant en vedette Asa Butterfield dans le rôle de son personnage principal, Otis. Situé dans la ville fictive de Moordale, il plonge dans la vie d’adolescents et d’adultes confrontés à une myriade de défis personnels, tournant souvent autour de l’intimité sexuelle.
Dans le cadre de son initiative marketing personnalisée, Netflix France a collaboré avec Planning Familial (Planned Parenthood) pour renforcer sa hotline d’éducation sexuelle en France. Ce service gratuit permettait aux téléspectateurs de demander conseil en matière d’éducation sexuelle auprès des meilleurs experts. La campagne a recueilli plus de 100 millions de vues de manière organique et grâce à une promotion payante sur diverses plateformes de médias sociaux et comptes d’influenceurs.
Une Mention Spéciale du Jury a été décernée à Dark Hearts Saison 2, de Frances Newen Connect avec Vincent Riva, responsable marketing, acceptant le prix.
Dark Hearts est une série française tendue en six épisodes qui mélange action, drame et espionnage. L’action se déroule en Irak juste avant la bataille cruciale de Mossoul en octobre 2016. Pour promouvoir la saison 2, Newen Connect a créé un pitch deck immersif fusionnant les visuels de la saison 1 avec des images d’IA de pointe adaptées à la saison à venir. Ce deck sur mesure guide les utilisateurs à travers les paramètres de la saison 2, présente de nouveaux personnages et dévoile des intrigues captivantes.
L’année dernière, le prix était davantage axé sur les campagnes créatives B2C, et cette année, nous avons décidé d’élargir la portée pour inclure les campagnes B2B, car les séries doivent être remarquées à chaque étape de leur parcours créatif, de l’idée à la projection, a commenté Laurence Herszberg, fondateur et directeur général de Series Mania.
Vous pouvez avoir la meilleure série, mais cela ne vaut rien si personne n’en a entendu parler. C’est pourquoi les spécialistes du marketing et les communicateurs doivent être considérés comme faisant partie de l’écosystème des séries, aux côtés des producteurs, des scénaristes et des financiers. Félicitations à Netflix et Newen Connect pour leur excellent travail, a-t-elle ajouté.
Le prix a été remis lors du Series Mania Forum, qui s’est tenu à Lille, en France, du 19 au 21 mars.