Kickers Courts Gen Z avec des vêtements sans genre
Kickers est passé de mode en France.
La marque de chaussures patrimoniale de 52 ans, propriété du conglomérat Groupe Royer depuis 2007, a lancé sa première collection de vêtements en interne dans son pays natal.
Ciblant les Gen Zers avec un penchant pour les marques nostalgiques, la collection de 30 pièces propose des silhouettes amples et fluides avec une touche minimaliste des années 90 et est fabriquée à partir de tissus invendus et «dormants».
Les pièces phares incluent une combinaison en jean bicolore, une doudoune, une veste universitaire et un bomber. Des basiques comme des sweats à capuche, des cols ronds, des t-shirts, des crop tops, des chemises à carreaux et des accessoires tels que des bonnets en laine et des chaussettes en coton bio complètent l’assortiment.
Des teintes minérales douces comme le crème, le beige, le bleu azur et le kaki ainsi que le noir et le blanc composent la palette de couleurs. Les articles arborent le logo vintage de Kickers et les étiquettes rouges et vertes emblématiques de Kickers en clin d’œil à ses racines.
Daniel Raufast a fondé la marque en 1970 après avoir vu une affiche pour la comédie musicale « Hair » et a été inspiré pour créer des chaussures compatibles avec les jeans. Il est devenu un favori culte, en particulier en Grande-Bretagne, peu de temps après. La botte en jean de Kickers, qui a été portée par tout le monde, de David Bowie et Roger Daltry de The Who à Rod Stewart, Liam Gallagher et Mme Dynamite, comporte des œillets gravés basés sur du matériel de jeans.
Le lancement des vêtements Kickers est son dernier effort pour courtiser les jeunes, ce qu’il fait par le biais d’initiatives basées sur la musique, telles que le soutien au festival des Francofolies et à son incubateur de talents Le Chantier des Francofolies. Il a également sponsorisé Live Nation à Lollapalooza et les concerts nocturnes Eskisse x Kickers à Paris.
La sortie fait suite au lancement récent de « A: LL, A Project for Love and Life », une sneaker en cuir asexuée avec une semelle en caoutchouc naturel.
Kickers a déjà publié des vêtements de marque par l’intermédiaire de divers licenciés régionaux, mais il s’agit de sa première collection de vêtements à domicile.
La ligne est vendue exclusivement en France sur le site de Kickers.