Internet est pire pour l’environnement que les compagnies aériennes | Analyse | Campagne Asie

Chaque année, les messages issus de la Journée de l’ozone deviennent plus désespérés, car les personnes et les organisations sont invitées à faire plus pour préserver la couche protectrice d’ozone de la Terre… et le marketing numérique a plus d’impact que nous ne le pensons.

L’empreinte carbone de nos gadgets, d’Internet et des systèmes qui les supportent représente environ 3,7 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, selon une étude.

PMW s’est entretenu avec trois spécialistes du marketing numérique pour savoir ce que l’industrie doit faire pour ralentir le réchauffement climatique et sauver la planète mourante.

L’utilisation de l’IA pour réduire les émissions de carbone

« Spectre imminent pour l’industrie, la publicité en ligne a trop longtemps ignoré sa contribution aux émissions de carbone », a déclaré Paul Coggins, PDG d’Adludio. « Des statistiques qui donnent à réfléchir montrent qu’Internet a actuellement un impact environnemental plus important que l’industrie du transport aérien, et qu’il doublera d’ici 2025. Cependant, il y a des choses que nous, en tant que spécialistes du marketing numérique, pouvons faire maintenant pour réduire – en particulier sur le mobile, où la plupart des nos vies numériques sont épuisées.

« Les campagnes numériques nécessitent des serveurs pour télécharger et diffuser des campagnes sur des appareils. En optimisant les actifs numériques, l’énergie nécessaire et le nombre de serveurs seront réduits. Les spécialistes du marketing mobile peuvent utiliser la technologie de l’IA qui peut déterminer analytiquement le placement optimal des actifs. Cela conduit également à de meilleures performances et réduit la latence – un gagnant-gagnant. ”

Matt Nash, directeur général britannique de Scibids, a déclaré : « Cette journée qui célèbre la préservation de la couche d’ozone met en lumière les domaines de l’industrie de la publicité numérique qui doivent encore être améliorés. La durabilité est dans toutes les têtes, mais quand il s’agit d’agir, par où commencer ?

« Une façon de s’assurer que les pratiques restent économiques pour notre planète est la ‘publicité vertueuse’. Grâce à l’utilisation de l’IA, la publicité numérique se transforme actuellement pour devenir plus durable. L’IA permet aux annonceurs de créer des ensembles de données sur mesure qui évoluent au fur et à mesure qu’ils apprennent. En conséquence, la technologie peut s’adapter en permanence pour éviter les cibles non pertinentes et réaliser des campagnes sans gaspillage. Un ciblage moins efficace et plus efficace grâce à l’IA signifie que les spécialistes du marketing peuvent atteindre leurs objectifs tout en contribuant à préserver la planète. »

« La durabilité va être un indicateur clé dans la planification des médias »

Andrew Turner, Chief Revenue Officer, Incubeta a ajouté : « La dégradation de la couche d’ozone terrestre n’est qu’une des nombreuses crises environnementales auxquelles la société est confrontée aujourd’hui. Ce n’est plus la seule responsabilité des activistes du climat ou des individus d’essayer de restaurer notre monde – les spécialistes du marketing numérique doivent comprendre le rôle qu’ils peuvent jouer dans sa protection.

« Les spécialistes du marketing doivent commencer par calculer la quantité de carbone produite par leurs campagnes, puis commencer à mettre en œuvre des processus pour compenser et réduire cette empreinte. Très bientôt, la durabilité deviendra un indicateur clé de la planification média, de la même manière que les taux de visibilité et d’attention sont mesurés. Des programmes de compensation numérique sont disponibles, avec des marques comme FatFace qui s’efforcent d’améliorer leur durabilité en ligne.

« La cause du marketing éco-conscient va au-delà des gains de clients ou du retour sur investissement ; les spécialistes du marketing peuvent apporter un changement tangible à leur impact environnemental, et l’industrie devrait sauter sur l’occasion.

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