Google cherche à élever son jeu sur smartphone avec le dernier Pixel 7
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Brooklyn (États-Unis) (AFP) Google cherche à améliorer son jeu de smartphone avec le Pixel 7, le dernier venu dans un coin concurrentiel de l’électronique personnelle où il a traditionnellement été un peu joueur.
L’appareil a été dévoilé cette semaine à Brooklyn, où des représentants du géant de Mountain View, en Californie, ont mis en avant des fonctionnalités de premier ordre capables de réduire le bruit de fond sur le téléphone.
Introduit pour la première fois en 2016, le Pixel est arrivé tardivement dans la tendance des téléphones portables, arrivant près d’une décennie après l’iPhone d’Apple et sept ans après le modèle Galaxy de Samsung, les deux produits qui dominent le marché actuel.
En 2020, les livraisons mondiales du téléphone Google n’étaient que de 2,7 millions, à côté de plus de 200 millions pour les options Apple et Samsung.
Ces chiffres de vente dérisoires sont en partie dus à la disponibilité limitée du téléphone Google, le Pixel 5 étant vendu dans moins de 10 pays, le géant de la technologie ayant concentré ses investissements dans les smartphones sur les logiciels plutôt que sur son propre matériel.
Alors que les téléphones de Google sont comparables en termes de qualité aux meilleurs vendeurs, le produit « a souvent manqué du soutien de Google » en termes de marketing, a déclaré Runar Bjrhovde, analyste de recherche au cabinet d’études de marché Canalys.
Google s’est plutôt concentré sur le renforcement de son système d’exploitation Android, qui a été lancé en 2008 et comprenait plus de 80% des smartphones vendus au premier semestre 2022, selon Canalys.
Maurice Klaehne de Counterpoint Research a déclaré que « Google a certainement la capacité et les ressources pour devenir un acteur majeur des smartphones, mais ce n’est pas la stratégie de Pixel », notant que la croissance d’Android reste l’objectif principal de Google.
Mais « Vendre plus d’appareils Pixel pourrait signifier retirer des parts aux autres joueurs Android, et cela irait à l’encontre de l’objectif de Pixel », a-t-il déclaré.
Bjrhovde a noté qu’avec la dernière version du téléphone, Google a quelque peu pivoté, en lançant un produit compatible avec les appareils portables, les écouteurs et les autres appareils fabriqués par la société.
Merveilles de l’IA
La version précédente du téléphone, le Pixel 6, a été la première à utiliser le traitement Tensor développé par Google pour permettre une intelligence artificielle et un apprentissage automatique plus sophistiqués.
Le Pixel 7 dispose d’un Tensor de deuxième génération, le G2, qui peut rendre les photos floues plus claires, éliminer les extras gênants des photos et supprimer le bruit de fond lors des appels téléphoniques.
Le système amélioré peut également traduire la langue en temps réel, y compris les idiomes, et transmettre des photos plus nuancées de différents tons de peau.
Lors d’un événement de lancement, le vice-président de Google, Rick Osterloh, a déclaré que le nouveau produit « représente des années de développement au sein de Google et un investissement à long terme dans le portefeuille Pixel ».
La société a connu une augmentation de ses ventes, atteignant 6,2 millions de pixels au cours des 12 mois se terminant le 30 juin 2022, en hausse de 129 % par rapport à la période de 12 mois précédente, selon les chiffres de Canalys.
Cela inclut un doublement de la part de marché aux États-Unis, où Pixel ne représente plus que 2 % des ventes de smartphones.
Au prix de 599 $ aux États-Unis, le Pixel 7 se positionne comme relativement abordable. Les dernières versions de l’iPhone et du Samsung Galaxy coûtent toutes deux environ 800 $.
Google a renforcé son marketing Pixel en s’associant à la ligue professionnelle de basket-ball de la NBA.
La société prévoit également de distribuer Pixel 7 dans 17 pays, contre 13 marchés pour la version précédente.
« Google a le potentiel pour devenir un acteur à long terme sur le marché des smartphones », a déclaré Bjrhovde. « Cependant, cela dépendra de l’échelle mondiale et de la pénétration de nouveaux marchés pour y parvenir et créer une entreprise rentable qui peut durer. »
AFP 2022