Félicité pétillante avec Orangina et le Tour ! – Tour de France 2023
Orangina rejoint le Tour de France en tant que Fournisseur Officiel pour les trois prochaines éditions. Sa petite bouteille ronde, déjà bouée de sauvetage pour bien des assoiffés des bords de route, va désormais figurer dans la caravane publicitaire, les points de vente et les voitures après la Grande Boucle.
La boisson gazeuse à base de pulpe d’orange fait équipe avec le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift.
Orangina a touché les papilles pour la première fois à l’été 1936, lorsque le Belge Sylvère Maes et le Français Antonin Magne se sont affrontés dans une bataille féroce pour la 30e édition du Tour de France. Peu de temps après, en 1954, la boisson gazeuse, alors favorite des consommateurs, fait sa première incursion dans la légende du Tour en parrainant l’étape 4 de Rouen à Caen, dans laquelle le champion en titre, Louison Bobet, s’empare de la tête du général. . Le destin avait placé la petite bouteille jaune sur un chemin vers le maillot jaune, et maintenant, leurs trajectoires se sont croisées avec ce partenariat de grande envergure pour les trois prochaines éditions.
Depuis des décennies, une série de campagnes publicitaires sans cesse novatrices et irrévérencieuses ont ancré Orangina aux côtés du Tour dans le paysage visuel des téléspectateurs en France et à l’étranger. L’un et l’autre sont devenus patrimoine national, chacun à sa manière. Sur les routes du Tour, Orangina s’apprête à se lancer dans une quête de près de 3 500 kilomètres pour aller à la rencontre du public et conquérir les papilles des amateurs assoiffés du monde entier grâce à une couverture médiatique couvrant 190 pays.
Pour encore plus de plaisir et de sensations fortes, Orangina lancera 3 canettes en édition limitée. Ils illustreront « Les routes les plus secouées du Tour de France », représentant deux grandes étapes du Tour de France 2023 et une grande étape du Tour de France Femmes avec Zwift 2023.
Pierre Decroix, directeur général, Suntory Beverage & Food France
« Nous sommes fiers d’annoncer la signature de cet accord de partenariat entre Orangina et le Tour de France. L’accord entre ces deux dirigeants a beaucoup de sens. Cette compréhension dynamisera nos consommateurs, nos clients et nos équipes et les mobilisera autour de cet événement fédérateur. Aujourd’hui est une première et ouvre une nouvelle étape dans notre relation avec le Tour de France pour les trois prochaines années.
Yann Le Moënner, directeur général, ASO
« Vous pouvez reconnaître une bouteille d’Orangina au premier regard, ou même à l’aveugle. Le récipient et la boisson qu’il contient font désormais partie de notre psyché collective. Difficile d’ignorer ses puissantes synergies avec le Tour de France, et l’alliance entre ces deux « monuments » de la culture française est naturelle. Nous nous attendons à ce que ce soit une relation rafraîchissante et pétillante, bien sûr.
Arnaud Jobard, annuaire commercial, Suntory Beverage & Food France.
« Avec le Tour de France, Orangina réaffirme son aspiration à se rapprocher des consommateurs par l’émotion, par l’amour des Français pour cet événement qui fait partie de notre patrimoine culturel et sportif. Pour nos clients commerçants, c’est une opportunité incroyable de dynamiser l’accompagnement de la marque sur le point de vente »
©ASO
De gauche à droite :
Julien Goupil, directeur média et partenariats chez ASO
Yann Le Moënner, directeur général d’ASO
Pauline Varga, directrice marketing chez Suntory
Pierre Decroix, directeur général de Suntory
Christian Prudhomme, directeur du Tour de France