Deux mamans cherchent à magasiner plus consciemment sur Internet avec un outil simple

Pouvez-vous cliquer sur votre chemin vers des achats plus conscients ?

Deux mamans, Cara Oppenheimer et Cary Fortin, ont créé goodbuy, un marché en ligne pour les achats conscients qui prétend avoir plus de 19 millions de produits provenant de 183 000 petites entreprises. Mais ce n’est pas votre prochaine Amazon. Goodbuy est plutôt une extension de navigateur Chrome et a pour mission de rendre les achats agréables en facilitant les achats conscients en ligne pour les consommateurs qui cherchent à acheter leurs valeurs et à soutenir les petites entreprises, ce qui peut être difficile à trouver dans le chaos d’Internet.

Après avoir téléchargé l’extension de navigateur avec Chrome, les utilisateurs peuvent créer un profil dans lequel ils choisissent parmi une longue liste d’options : appartenant à l’AAPI, fabriqué aux États-Unis, appartenant à des Noirs, certifié éthique, sans cruauté, appartenant à une famille, appartenant à des Autochtones, Latina Propriété de /o/x, propriété de LGBTQIA+, locale, propriétaire(s) handicapé(s), durable, végétalien, propriété d’anciens combattants et propriété de femmes. Désormais, lorsqu’ils achèteront sur Internet, ils verront des résultats correspondant à ces sélections.

Cara et Cary décomposent les détails les plus fins de goodbuy et expliquent comment ils espèrent que cet outil simple pourrait créer un impact pour des milliers de petites entreprises.

Comment allez-vous gérer le greenwashing qui se poursuit ? Par exemple, quels sont les paramètres du durable et du vegan ?

C’est une excellente question et un problème que nous avons pris à cœur dès le moment où nous avons commencé à construire notre base de données vérifiée. Afin d’éviter l’écoblanchiment et de garantir que nous fournissons aux consommateurs des produits dont nous pouvons être sûrs qu’ils correspondent à leurs valeurs, nous nous appuyons sur des certifications tierces bien respectées pour ces valeurs. Ainsi, par exemple, pour qu’un magasin apparaisse comme végétalien dans notre base de données, l’ensemble du magasin (pas seulement une gamme de produits) doit être certifié végétalien ou approuvé par la PETA. De même, pour qu’une entreprise soit classée comme durable, elle devrait être certifiée par une organisation de durabilité réputée et respectée, telle que 1% for the Planet, Certified Carbon Neutral ou Rainforest Alliance Certified, entre autres.

Comment gagnez-vous de l’argent en tant que plateforme ?

Il était extrêmement important pour nous de créer une entreprise mutuellement bénéfique, où les bénéfices de la marque étaient liés aux bénéfices des petites entreprises sur notre plateforme. En tant que tel, nous gagnons de l’argent grâce aux commissions d’affiliation, mais contrairement aux affiliés traditionnels, nous ne facturons pas de frais d’installation ou mensuels. En bref : nous ne gagnons pas d’argent avec nos marques tant que nos marques ne gagnent pas d’argent avec nous.

Comment avez-vous financé cette aventure ?

Étaient soutenus par du capital-risque, ce qui nous a permis de nous concentrer si profondément sur l’expérience utilisateur pour nous assurer d’itérer constamment et de recueillir des commentaires. Il était également extrêmement important pour nous de montrer à nos enfants et à notre communauté que les femmes, et les mères en particulier, sont cette partie brillante, sous-représentée et négligée de notre société. Les femmes n’ont reçu que 2 % du financement du capital-risque en 2021, et les équipes fondatrices entièrement féminines en reçoivent encore moins. Mais comme l’a montré la pandémie, les femmes sont l’épine dorsale de notre société et méritent la visibilité et le financement.

Est-ce que ça marche sur des sites comme Amazon ?

Oui. Lorsque quelqu’un télécharge l’extension de navigateur, notre outil d’achat apparaîtra pour offrir des alternatives aux petites entreprises sur des centaines de sites. Cela inclut le méga les méga-détaillants (ceux avec les milliardaires bien connus) ainsi que de nombreux magasins de mode rapide, de produits de beauté à grande surface et de grands magasins pour la maison. L’avantage pour les consommateurs est double. Le premier avantage évident est qu’ils peuvent choisir de soutenir les magasins qui s’alignent sur leurs valeurs, les magasins locaux, les magasins familiaux, les magasins appartenant à des Noirs, les magasins proposant des produits fabriqués aux États-Unis. Le deuxième avantage vraiment incroyable est la découverte de produits vraiment étonnants, beaux, intéressants et uniques qui sont différents de ceux que tout le monde a. C’est une façon pour les consommateurs d’explorer leur propre esthétique tout en garantissant que leur table basse, leurs baskets, leur rouge à lèvres, leur huile à barbe, leur boîte à lunch pour enfants sont les leurs, pas la même chose que tout le monde a déjà de Target.

Comment aimeriez-vous affiner cela au fur et à mesure que vous le cultivez? Des lacunes que vous aimeriez corriger ?

Nous sommes ravis de continuer à offrir des résultats de recherche meilleurs et plus personnalisés à nos utilisateurs. Plus il y a d’individus qui interagissent avec notre outil, nous disant ce qu’ils aiment et ce qu’ils n’aiment pas, plus nous pouvons leur servir intelligemment ce qu’ils veulent. Au début, nous craignions de ne pas avoir assez de produits à offrir aux consommateurs. Maintenant, avec plus de 19 millions de produits dans notre base de données, il était clair que notre plus grand avantage est d’offrir une sélection organisée de produits identiques à ce que les utilisateurs recherchent et des alternatives uniques, funky et cool de petites marques dont ils n’ont jamais entendu parler auparavant. .

Nous reconnaissons également que BEAUCOUP de magasins dans notre base de données font des choses incroyables au niveau des produits et même au niveau du magasin, mais n’ont tout simplement pas la bande passante ou l’argent pour demander des certifications tierces qui sont vraiment plus destinées aux moyennes et grandes entreprises. C’est un processus qui espérait se démocratiser et rendre plus conviviale les petites entreprises dans un avenir pas si lointain.