De nouveaux autocollants opt-in testés en France pour réduire le gaspillage de courrier indésirable

Les habitants de 11 zones réparties dans quatre régions de France pourront désormais choisir de recevoir du matériel publicitaire à domicile dans le cadre d’un nouvel essai de trois ans visant à réduire les déchets et les coûts de collecte des déchets.

En cas de succès, l’essai sera étendu à trois zones supplémentaires en février 2023. Pour participer, les habitants de ces zones doivent apposer sur leur boîte aux lettres un autocollant indiquant Oui pub (oui à la publicité) pour indiquer qu’ils acceptent de recevoir des circulaires, catalogues et autres documents commerciaux non adressés.

Le système de pub Oui remplacera les autocollants Stop pub, ce qui signifie que les résidents participeront plutôt que de ne pas participer.

L’objectif est de réduire la quantité de matériel et de papier publicitaires indésirables que les gens reçoivent et doivent ensuite inévitablement jeter, souvent sans même les lire.

L’essai devrait durer trois ans et, en cas de succès, sera déployé dans tout le pays.

Au total, environ 2,5 millions d’habitants sont concernés, les zones participant à l’essai étant situées en Auvergne-Rhône-Alpes, Nouvelle-Aquitaine, Provence-Alpes-Cte-d’Azur et Corse.

#OuiPub | Ds demain, la distribution automatique de prospectus publicitaires sera interdite dans les boîtes aux lettres.

Cette expérimentation testée dans 13 communes est une action concrète pour plus de sobriété et moins de gaspillage. pic.twitter.com/xQOYb9YA8t

Christophe Bchu (@ChristopheBechu) 31 août 2022

Le système a d’abord été voté dans le cadre de la loi climat et résilience d’août 2021 d’après une idée suggérée par la Convention citoyenne pour le climat (CCC).

Les principaux objectifs sont de réduire les déchets des habitations individuelles et de réduire les coûts de collecte et de traitement des déchets dans les communes. L’idée du CCC disait que le système aiderait aussi à réguler la publicité pour arrêter les invitations à la surconsommation.

En théorie, il sera interdit aux entreprises et autres distributeurs du matériel de déposer le courrier dans des boîtes aux lettres qui ne portent pas l’autocollant Oui pub.

Près de 900 000 tonnes d’imprimés

Un rapport de l’agence environnementale l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (Ademe) a révélé que plus de 894 000 tonnes d’imprimés publicitaires sans adresse [were distributed in 2019] dont une grande partie qui a été jetée sans avoir été lue, a indiqué le ministère de l’Ecologie.

Les magasins et les entreprises ont commencé à distribuer les autocollants de pub Oui aux résidents des quartiers afin de les encourager à les coller sur leurs boîtes aux lettres et à adhérer au nouveau système. Des affiches ont également commencé à monter, avec des codes QR qui permettent aux habitants de commander leurs propres autocollants.

Le nouveau régime sera jugé sur son succès selon quatre facteurs :

• Impact environnemental – Cela change-t-il la quantité de publicité imprimée qui est jetée et la quantité de papier utilisée ?
• Impact economique – Permet-il aux communes de faire des économies sur la collecte des déchets ou impacte-t-il négativement ceux qui autrement distribueraient le matériel ?
• Impact comportemental – Les gens adoptent-ils la mesure et modifient-ils leur comportement vis-à-vis d’autres formes de publicité telles que l’inscription à des newsletters numériques à la place ?
• Compréhension, adoption et satisfaction – Combien de personnes utilisent le nouveau système, est-il populaire, la communauté en est-elle satisfaite ?

L’autocollant Stop pub a été créé en 2004.

LE OUI PUB REMPLACE LE STOP PUB !

A partir du 01/09, il sera nécessaire d’avoir la mention OUI PUB sur sa boîte aux lettres pour continuer de recevoir des imprims publicitaires non adresss.
Infos https://t.co/jxrBPwIkKg

Lucas Frangelle@GreenGrenoble22 @GrenobleAlpes pic.twitter.com/heqRwKD60T

Ville de Grenoble (@VilledeGrenoble) 30 août 2022

La liste complète des communes ou groupements d’élimination des déchets testant le système à partir du 1er septembre :

• Alpes-de-Haute-Provence – Vallée de l’Ubaye Serre-Ponon.
• Alpes-Maritimes – UNIVALOM (Syndicat mixte de traitement et de valorisation des déchets de la ville d’Antibes).
• Ardche – SICTOBA (Syndicat intercommunal de collecte et traitement des ordures ménagères de la Basse Ardche).
• Ardche et Drme – SYTRAD (Syndicat de traitement des dchets Ardche Drme).
• Haute-Garonne – Ville de Ramonville-Saint-Agne.
• Gironde – Ville de Bordeaux.
• Gironde – SMICVAL (Syndicat mixte intercommunal de collecte et de valorisation Libournais Haute Gironde).
• Isre – Grenoble Alpes Métropole.
• Lot-et-Garonne – Agglomération d’Agen.
• Meurthe-et-Moselle – Métropole du Grand Nancy.
• Yvelines – Ville de Sartrouville.

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