Cond Nast dévoile le plan mondial de Vogue alors qu’il se penche sur les marques lors du lancement de Newfront

Anna Wintour

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Vogue. GQ. Bon appétit. Filaire. Salon de la vanité.

Cond Nast est peut-être un géant de l’édition, mais en ce qui concerne ses efforts de contenu, tout tourne autour des marques et de la culture.

Nous rédigeons notre propriété intellectuelle et devenons simplement plus intelligents pour diffuser notre propriété intellectuelle dans le monde, puis construisons une stratégie de produit autour de cela, déclare Pam Drucker Mann, directrice des revenus mondiaux de Cond Nasts. La façon dont nous engageons les consommateurs ne se fait pas sur une seule plateforme, n’est-ce pas ? N’étaient pas un jardin clos, étaient un créateur. Notre métier est d’aller à la rencontre des consommateurs là où ils se trouvent. Je pense que ce qui a changé au cours des trois dernières années, c’est que nous avons pu travailler avec des partenaires intentionnels et détenir nos droits de vente.

Un élément essentiel de cela est les événements en direct (comme cette semaine Met Gala), dont Vogue avait un accès exclusif et une couverture vidéo en direct. Mais il y a aussi d’autres événements, comme Salon de la vanitéla soirée des Oscars, et GQ événements autour du Super Bowl et d’autres événements sportifs. Et ceux-ci tirent parti de la culture pop plus large et des marques de l’entreprise pour créer de nouvelles franchises.

La prochaine grande franchise événementielle est Vogue World, que la société a lancé à New York l’année dernière, mais qui se développera considérablement à Londres cette année. L’événement, prévu pour septembre, sera une production théâtrale, dirigée par Stephen Daldry, célébrant le théâtre des arts de la scène, la danse, l’opéra, la musique classique et contemporaine, et bien sûr la mode, par la compagnie. Et il sera diffusé en direct.

Vogue Le monde est comme une version à plusieurs traits d’union de Vogue et c’est légitimement à quoi ça ressemble. Il dimensionne ce qu’était le numéro de septembre dans ce déconcerté Vogue expérience, dit Drucker Mann. Et un peu comme les Jeux olympiques, l’intention est de se déplacer quelque part dans le monde chaque année, et l’expérience incarnera en quelque sorte l’emplacement.

Dès le début, nous avons pensé qu’il s’agirait d’un projet global, a ajouté Anna Wintour, s’exprimant lors de la présentation de la société Newfront jeudi matin au 65e étage d’une tour scintillante à Hudson Yards. Nos éditeurs, y compris nous tous, ont passé tellement de temps sur des défilés de mode au fil des ans et dans le monde entier. Notre idée était, pourquoi ne pas en faire un avec Voguel’empreinte ? Et en même temps, donner à notre public une autre façon de penser le shopping. Ce serait également un compagnon de notre contenu mondial de septembre, mais surtout, une nouvelle façon pour nous d’envisager la création de contenu avec Vogues même sensibilité éditoriale et notre point de vue particulier.

Mais Cond Nast cherche également à se tailler une plus grande part du gâteau du divertissement par le biais de la division Agnes Chus Cond Nast Entertainment.

Et c’est aussi s’assurer que les marques de l’entreprise sont à l’avant-plan. Au Newfront jeudi, la société a annoncé une liste de programmation, chaque programme étant lié à l’une de ses marques.

Parmi les spectacles figurent Une liste avec Franklin Leonardun Salon de la vanité série animée par le créateur de The Black List avec des interviews de célébrités; Essayage final Vogueen suivant les futures mariées alors qu’elles obtiennent leur dernier essayage de robe de mariée ; Enfin à la maisonun PUBLICITÉ série qui verra Yeux étranges Tan France construisant la maison de ses rêves ; Manger dans la ruedepuis Bon appétit, et mettant en vedette le chef Lucas Sin explorant la cuisine de rue de Hong Kong; et Le rapport Mortmettant en vedette l’influenceur de style de rue Mister Mort explorant la mode de rue pour GQ.

C’est vraiment identifier les attributs clés de chaque marque. Qu’est-ce qui les rend distinctifs, quelle est l’autorité qu’ils ont, explique Chu à propos du processus qui consiste à déterminer quelle programmation est appropriée pour quelle marque.

Leonard a exposé sa vision de Une liste au Newfront :

Salon de la vanité vit au carrefour de la culture sous toutes ses formes, et si nous avons appris quelque chose au cours des dernières années, c’est que tout vit en aval de la culture », a déclaré Leonard. Fondamentalement, je donne à nos invités une catégorie et ils font une liste de leurs choses, influences et/ou choix préférés qui nous aident à approfondir une conversation sur leur vie, leur travail et encore ce mot, la culture. Autrement dit, c’est une façon pour moi d’avoir des conversations intéressantes avec des gens intéressants sur des choses intéressantes.

CNE ramènera également de nouvelles saisons d’émissions comme FILAIRES Entrevue de saisie semi-automatique, Secrets de beauté Vogues, GQs 10 Essentiels et Les publicités Porte ouverte.

La société prévoit également de s’appuyer sur les téléviseurs connectés, en élargissant sa programmation de style de vie pour combler un vide qui, selon certains, fait défaut sur les plateformes de streaming gratuites financées par la publicité.

Nous nous penchons sur les formats FAST pour Bon appétitcontenu de style de vie, PUBLICITÉ et Voyageur de Cond Nast, dit Chu. Alors qu’avec les autres marques, certains des attributs qui les rendent si excitants et les aident à traverser le vacarme sont souvent l’accès aux célébrités, des formats très opportuns de l’air du temps, et à cause de cela, c’est moins de ce recul ou de ce beau grand écran expérience et peut-être quelque chose qui fonctionne mieux pour TikTok ou pour YouTube ou pour toute nouvelle plate-forme sociale qui apparaîtra l’année prochaine.