Combien de dégâts les émeutes françaises causent-elles à Brand France ? | Jing Quotidien

Ce qui s’est passé? Les émeutes à Paris et dans d’autres villes françaises au cours des cinq derniers jours ont envoyé des ondes de choc dans le monde entier. Des manifestants sont descendus dans la rue pour protester contre la fusillade mortelle par la police d’un adolescent lors d’un contrôle routier dans la banlieue parisienne. Alors que les citoyens français, les manifestants et les critiques du monde entier ont dénoncé la fusillade comme un acte de « brutalité policière », les manifestations en France ont ensuite évolué en affrontements de rue à grande échelle.

De violentes escarmouches avec la police, des incendies de voitures et des attaques contre des bâtiments publics ont fait la une des journaux. Des magasins tels que Nike, Apple et Louis Vuitton ont été des scènes de chaos et de pillage.

Sur Réseaux sociaux chinois, les manifestations en France étaient devenues l’un des sujets les plus tendance sur Weibo. Le hashtag #Frenchriots a généré 320 millions de vues à la date de publication.

Les utilisateurs de Xiaohongshu partagent leur propre expérience des émeutes en France sur la plateforme. Photo : capture d’écran de Xiaohongshu

Bien que les émeutes semblent s’être calmées, l’ambiance en France est tendue, de nombreux magasins des Champs-lysées restent fermés. Le calendrier de la mode a également été bouleversé. Cline a annulé son défilé de la semaine de la mode masculine, qui devait avoir lieu dimanche la semaine dernière. Directeur de création Hédi Slimane a posté : « Un défilé de mode à Paris, alors que la France et sa capitale sont endeuillées et meurtries, semble… inconsidéré et totalement déplacé », en français sur Instagram. Balenciaga a également envoyé un e-mail indiquant, Dans le contexte des récents événements en France, Balenciaga annule l’after party prévue le mercredi 5 juillet à 22h.

Il reste un sentiment de tension et de malaise dans les rues de nombreuses villes françaises. Les visiteurs internationaux ont été invités à prendre des précautions supplémentaires. L’Ambassade de Chine en France, en réponse à l’attaque d’un bus transportant des touristes chinois à Marseille, émis une alerte de sécurité aux ressortissants chinois.

Jing Take : Les manifestations de rue ne sont pas nouvelles en France. Cependant, l’ampleur et l’étendue des violences commises lors de cette dernière flambée d’émeutes ont été intenses et ont placé la France sous les projecteurs internationaux, une distraction indésirable pour l’identité emblématique du Made in France.

Avant la pandémie de Covid-19, deux millions de touristes chinois visitaient la France chaque année, et le shopping de luxe faisait souvent partie de cette expérience. Les entreprises françaises sont désormais impatientes d’accueillir à nouveau les touristes chinois. Cependant, les troubles sociaux ne sont pas une attraction touristique, et la sécurité est devenue l’une des plus grandes préoccupations des voyageurs chinois lors d’un départ à l’étranger.

Lu Qiling, un responsable marketing chinois en visite en France, a déclaré Jing Quotidien que la situation actuelle tue la joie de visiter Paris. Le bouche-à-oreille négatif pourrait amplifier ce sentiment.

Alexander Glos, PDG de China i2i Group, admet qu’il pourrait y avoir un impact à court terme sur les voyageurs chinois, en particulier ceux qui ont moins d’expérience à l’étranger.

Les récentes perturbations dans la région parisienne et dans d’autres régions de France pourraient provoquer une certaine hésitation chez les voyageurs chinois lors du choix de leurs destinations, a déclaré Glos, ajoutant qu’il était confiant que les visiteurs reviendraient.

Une fois les troubles civils contenus ou calmés, la couverture médiatique diminuera et les voyageurs chinois seront à nouveau impatients de visiter la France, dit-il.

L’image de marque de la France est ternie par les émeutes, mais le pays reste un leader mondial du soft power, une aubaine pour l’industrie du luxe. La France et sa capitale ont certainement la chance de jouir du statut de l’une des destinations touristiques les plus attractives au monde. Cependant, les voyageurs chinois ont le choix entre un large éventail de destinations pays alternatives. De nouveaux troubles pourraient créer une spirale descendante d’associations négatives.

Reconstruire la confiance dans la Marque France sera crucial à court et à plus long terme. Les images de voitures incendiées et de magasins pillés ne sont pas cohérentes avec l’image d’une destination de marque de luxe. A l’avenir, la violence rentrera dans l’histoire, et les JO de Paris 2024 sont l’occasion de montrer que la France est prête à accueillir le monde.

La prise Jing rend compte d’une actualité de premier plan et présente l’analyse de nos équipes éditoriales sur les principales implications pour l’industrie du luxe. Dans la colonne récurrente, nous analysons tout, des baisses de produits et des fusions aux débats houleux qui surgissent sur les réseaux sociaux chinois.