Coca-Cola arrive en France ! – VIE

Écrit par : Taylor Gilkison

En 1950, le photographe de LIFE, Mark Kauffman, a photographié la soi-disant coca-colonisation des boissons gazeuses sucrées, introduction officielle en France. La boisson était officieusement disponible à la consommation en France avant la Seconde Guerre mondiale et la première bouteille fut importée à Bordeaux en 1919. Cependant, la société américaine lança une campagne de marketing énergique en France en 1950 pour maximiser la popularité que la boisson avait gagnée au cours des années 1950. États-Unis.

Créé à la fin du XIXe siècle comme boisson pseudo-médicale, le Coca-Cola est rapidement devenu un rafraîchissement sucré et artificiel qui reflétait le capitalisme, la culture et la société américaines. Et même si Coca-Cola était initialement basé sur le vin de coca français, les Français étaient sceptiques quant à la première boisson non alcoolisée savoureuse et largement commercialisée.

Les Français ne voulaient pas que leur pays soit dépassé par les entreprises américaines et ont donc essayé d’empêcher la production massive de Coca (comme on allait appeler cette boisson) en France. Aujourd’hui, cependant, la boisson est fabriquée en France et dans toute l’Europe, même si la recette diffère légèrement de la version américaine originale.

En se faufilant dans les rues étroites de Paris et en survolant les monuments emblématiques de la capitale française, Mark Kauffman a pris des photos d’un camion de livraison de Coca-Cola apportant la boisson aux Français en 1950. Buvez Coca-Cola Bien Glace (traduit par « » Drink Ice Cold Coca-Cola ») inscrit sur le véhicule a attiré l’attention des jeunes et des moins jeunes. Cependant, les sceptiques à l’égard de cette boisson étaient également d’âge différent, et les vignerons de la célèbre région viticole ont fortement suggéré que cette boisson créait une dépendance.

Un homme avec un béret crache une bouchée de Coca-Cola devant la caméra – Paris, France, 1950. (Mark Kauffman/LIFE Picture Collection)

Un vigneron français sceptique dégustant du Coca-Cola pour la première fois, 1950. (Mark Kauffman/LIFE Picture Collection)

Malgré les protestations initiales contre cette boisson délicieusement sucrée, le gouvernement français a accordé une licence à Coca-Cola en 1952 et la consommation a officiellement commencé en France. Pourtant, aujourd’hui encore, par habitant, les Français boivent moins de Coca que n’importe quel autre pays européen. La boisson sucrée est peut-être encore populaire dans le monde entier, mais parcourez le reste de la galerie ci-dessous pour voir les premières réactions à l’arrivée de Coca-Cola en France !

Couple buvant du Cola-Cola dans un café français à Paris, 1950. (Mark Kauffman/LIFE Picture Collection)

Coca-Cola arrive en France, 1950. (Mark Kauffman/LIFE Picture Collection)

Un camion Coca-Cola passant devant la cathédrale Notre-Dame de Paris, France, 1950. (Mark Kauffman/LIFE Picture Collection)

Femme buvant du Coca-Cola dans un magasin de vin à Paris, France – 1950. (Mark Kauffman/LIFE Picture Collection)

Représentant de Coca-Cola versant un verre de Coca à un Parisien, 1950. (Mark Kauffman/LIFE Picture Collection)

Camion Coca-Cola traversant Paris, France – 1950. (Mark Kauffman/LIFE Picture Collection)

Un chauffeur-livreur de Coca-Cola est assis devant la porte ouverte de son camion pendant une pause, France, 1950. (Mark Kauffman/LIFE Picture Collection)

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