Brisez les préjugés, « Corrigez Internet » pour rendre les femmes dans le sport plus visibles | Le travail | Campagne Asie

Google ‘qui a marqué le plus de buts dans le football international ?’ Internet vous dira que c’est Cristiano Ronaldo avec 118. Cependant, la Canadienne Christine Sinclair détient le record avec 190.

Recherche ‘quel joueur de tennis a passé le plus de temps classé numéro 1 ?’ Le fait : Steffi Graf, Internet insiste sur le fait qu’il s’agit de Novak Djokovic.

Internet est un merveilleux outil de recherche, mais pas toujours le plus précis. Il a appris nos préjugés et donne la priorité aux athlètes masculins dans les résultats de recherche, même lorsque les faits placent les femmes en premier. Une nouvelle initiative mondiale du groupe DDB Aotearoa NZ tente de changer cela.

Dirigé par Rebecca Sowden, une ancienne footballeuse néo-zélandaise, « Correct the Internet » est conçu pour lever le voile sur les nombreuses façons dont les athlètes féminines sont désavantagées dans le sport. L’idée est de déformer les préjugés d’Internet en rendant les sportives plus visibles en reflétant simplement leurs réalisations légitimes.

La campagne comprend un film de 60 secondes sur l’impact des incohérences de recherche du point de vue d’une jeune fille. Debout au milieu d’un stade vide, assise sur des milliers d’assistants vocaux, la jeune fille demande à Internet qui a marqué le plus de buts dans le football international. Recevant une réponse confuse (et inexacte), elle est quelque peu déconcertée, car les appareils s’éteignent. Le spot se termine par un appel à l’action incitant les téléspectateurs à aider à corriger l’algorithme d’Internet qui s’inspire tant des préférences inhérentes aux médias.

Selon Correct The Internet, « Beaucoup des meilleurs athlètes du monde sont des femmes. Et de nombreux records sportifs mondiaux sont détenus par des femmes. Mais en raison de préjugés humains, nos moteurs de recherche ont appris à donner la priorité aux sportifs dans nos résultats de recherche, même lorsque le les faits placent les sportives au premier plan. Nous voulons changer cela.

« En utilisant la fonction de commentaires intégrée de chaque moteur de recherche pour envoyer des commentaires chaque fois que nous trouvons quelque chose qui ne va pas, nous pouvons enregistrer et corriger les incohérences dans nos résultats de recherche. Nous collectons donc les résultats de recherche incorrects et avons créé un outil pour que vous puissiez aider nous les corrigeons en quelques clics seulement. Internet a appris notre parti pris. Nous l’avons créé. Nous avons le pouvoir de le réparer.

La campagne est lancée avec un outil qui facilite l’envoi de commentaires sur les incohérences factuelles sur Internet. L’outil est hébergé sur le site Internet de Correct The Internet.

Crédits:

Agence: Groupe DDB Aotearoa

Production : Finch
Réalisateur : Lex Hodge
Directeur général/Producteur exécutif : Corey Esse
Productrice exécutive : Rebekah Kelly
Productrice : Sarah Cook
Chef opérateur : Gin Loane
Deuxième caméra : Ben Rowsell
Directeur artistique : Sam Evans
Lancer : Attraper/Finch
Post House pour Edit: Atticus
Editeur : Jack Hutchings
Maison de poste pour Grade : Atticus
Coloriste : Pete Richie
Post House pour VFX : Atticus
Artiste VFX principal : Stu Bedford
Société de son : Liquid Studios
Personne du son Craig : Matuschka
Compagnie de musique : Liquid Studios
Compositeur : Peter Van der Fluit

Partenaire et Supporters

Corrigez l’Internet – Partenaire fondateur: Rebecca Sowden
Héroïne de l’équipe | Supporter de Football pour les buts : Rebecca Sowden
Football néo-zélandais
Femmes dans le sport Aotearoa [WISPA]
Les femmes dans le sport Australie
Femmes intrépides
Parc Éden
Médiaworks
DOCTORAT
Découverte Warner
Autocollants fantômes
TVNZ
Département des communications mondiales des Nations Unies – Division de la sensibilisation : Maher Nasser