Audi France réduit les émissions de sa campagne grâce à l’assistance routière de SeenThis | AdExchangeur

Pour promouvoir son nouveau véhicule électronique, le Q4 Sportback e-tron, Audi France a souhaité créer une campagne numérique et de vidéo à la demande durable.

Internet est responsable de la production de près de 2 % des gaz à effet de serre dans le monde, et la vidéo publicitaire en ligne en particulier y contribue grandement, selon une étude de SeenThis, un fournisseur de technologie de streaming qui accélère la diffusion des publicités vidéo pour contribuer à réduire les émissions de carbone.

Et la consommation vidéo ne fait que croître. Les plateformes de médias sociaux, par exemple, regorgent de vidéos verticales.

Pour soutenir sa campagne pour le Q4 Sportback e-tron, Audi France et son agence média Re-Mind PHD France se sont associés à SeenThis.

Moins de données, même qualité

SeenThis réduit l’empreinte carbone d’une campagne grâce à une technologie qui réduit la quantité de données transférées entre les plates-formes.

Même si l’on pourrait supposer que cela entraînerait une baisse correspondante de la qualité du flux vidéo, il est possible de réduire la charge sans compromettre les performances, a déclaré Gareth Holmes, vice-président de la stratégie et des médias chez SeenThis.

La campagne Audi France, qui s’est déroulée sur un mois entre septembre et octobre, a transféré environ 33 % de données en moins par rapport à la technologie de téléchargement conventionnelle, ce qui a entraîné une réduction de 10 % des émissions de CO2.

Dans le même temps, Audi France a doublé son taux de clics par rapport aux campagnes précédentes à 0,22 %.

Une technologie qui contribue à atteindre les objectifs de développement durable d’une marque mais qui a un impact négatif ou n’améliore pas les performances ne peut pas être considérée comme véritablement durable, a déclaré Holmes.

Les performances de la campagne sont essentielles. Autrement, dit-il, ce n’est pas une solution durable.

Tendances dans les tendances

C’est pourquoi SeenThis se concentre autant sur l’amélioration des émissions de données via la vidéo pour créer une expérience utilisateur plus fluide et accélérer les temps de chargement.

Pendant ce temps, à mesure que les téléspectateurs et les spécialistes du marketing comprennent mieux les ramifications environnementales de l’utilisation des données, il existe une demande accrue non seulement de mesurer mais aussi de réduire les émissions.

SeenThis a conclu de nombreux partenariats au cours de l’année écoulée dans le cadre de sa mission visant à aider les marques à réduire l’empreinte carbone liée à leurs campagnes. Outre Audi, SeenThis travaille avec LATAM Airlines, Barilla, Levis, Havas, IPG Mediabrands, GroupM, MiQ, PubMatic et Cedara.

Grâce au tableau de bord des émissions lancé en septembre, les partenaires de SeenThis peuvent suivre les performances et les émissions des campagnes, ce qui n’est pas sans rappeler les offres d’autres startups durables telles que Scope3 et Cedara qui surveillent les données sur les émissions de CO2 liées aux médias.

Tracer une voie verte

L’objectif principal du partenariat d’Audi France avec SeenThis est de positionner la marque automobile comme un innovateur, à la fois dans l’industrie manufacturière et dans la manière dont elle promeut ses véhicules, a déclaré Pierre Le Roux, directeur consultant chez PHD.

La quête de la neutralité carbone oblige les annonceurs à se mobiliser.

Par exemple, Audi France prévoit d’étendre ses efforts de réduction des émissions au-delà de ses campagnes publicitaires vidéo, a déclaré Sylvain Bucalo, responsable des communications marketing chez Audi France, y compris un projet au cours de l’année à venir visant à améliorer la qualité de l’image et de la vidéo sur l’ensemble de son site Web. réduisant également son empreinte carbone.

Mais qu’en est-il d’Audi dans les autres régions ?

Le fait est qu’il est plus facile de prendre ce type de mesures en Europe et au Royaume-Uni, où les entreprises prennent déjà le développement durable plus au sérieux en raison de la législation, qu’aux États-Unis, où il existe moins de réglementations liées au développement durable. Les efforts visant à contrôler les émissions sont assez analogues à ce qui s’est passé avec le RGPD, a déclaré Holmes, dans la mesure où une compréhension plus large et un alignement sur la manière de procéder ont facilité la mise en œuvre des changements.

Cette première campagne crée un précédent quant à la manière dont Audi France abordera de futures campagnes similaires au cours de l’année à venir, a déclaré Le Roux.

Et, selon Bucalo, Audi France a été pionnière au sein du groupe VW en tant que première marque à expérimenter cette solution dans la région. Cet effort contribuera à établir un cadre qui pourrait s’étendre ultérieurement aux équipes marketing d’Audi dans d’autres pays européens.