Air France va perdre 193 millions de dollars en raison de l’évitement des touristes aux Jeux olympiques de Paris

HL’annulation des Jeux olympiques d’été de 2024 à Paris n’est pas une bonne chose pour les résultats financiers de la compagnie aérienne nationale française. Air France a annoncé lundi qu’elle s’attendait à une perte pouvant atteindre 180 millions d’euros (193 millions de dollars américains) au cours du trimestre financier en cours, les touristes évitant Paris pendant les Jeux olympiques, qui se dérouleront entre le 26 juillet et le 11 août 2024.

Par crainte de foules et de prix exorbitants, les touristes ne se rendent pas en masse dans la capitale parisienne pour les Jeux olympiques. Les marchés internationaux évitent largement Paris, a indiqué la compagnie aérienne dans un communiqué. Les voyages entre la ville et d’autres destinations sont également inférieurs à la moyenne habituelle de juin à août, car les résidents en France semblent reporter leurs vacances après les Jeux olympiques ou envisager d’autres projets de voyage.

En conséquence, Air France-KLM estime un impact négatif sur ses recettes unitaires à venir de l’ordre de grandeur de 160 à 180 millions pour la période de juin à août 2024. Le transporteur s’attend à ce que les voyages vers la France se normalisent après la fin des Jeux olympiques, avec des niveaux de demande encourageants prévus pour la fin août et le mois de septembre.

Pour replacer les choses dans leur contexte, Air France-KLM a déclaré un chiffre d’affaires de plus de 9,3 milliards de dollars au troisième trimestre 2023, porté par une forte demande estivale.

Les déclarations d’Air France concordent avec les données de l’office du tourisme de Paris, qui prévoyait récemment une baisse de 14,8% des arrivées étrangères en juillet 2024 par rapport au même mois en 2023.

La même tendance se retrouve dans le secteur de l’hôtellerie. A un mois du début des Jeux olympiques d’été, les taux d’occupation des hôtels parisiens culminent à 77,8 % pour le samedi 27 juillet, la nuit des 14 épreuves de médaille d’or, selon les dernières données Forward STAR de CoStars. La soirée d’ouverture arrive en deuxième position, le vendredi 26 juillet affichant actuellement un taux d’occupation de 77,7 %. Le taux d’occupation le plus bas pour cette période olympique d’été est de 59,8 % le dimanche 11 août, la dernière nuit de la compétition.

Mais l’ensemble de la période des Jeux olympiques est inférieur au taux d’occupation moyen de 81,4 % enregistré par la ville en juillet 2023, comme le rapporte l’Insee, l’office officiel des statistiques françaises.

Malgré tout cela, les Jeux olympiques d’été de 2024 devraient être un résultat positif net pour Paris, générant une 8,9 milliards (9,6 milliards de dollars américains) d’impact économique pour la ville, selon une étude indépendante du Centre de droit et d’économie du sport (CDES), qui suit les Jeux de Paris pour le Comité international olympique (CIO) et les organisateurs des JO de Paris.

Entre 2,3 et 3,1 millions de visiteurs munis de billets devraient se rendre à Paris pendant les Jeux olympiques, dont environ les deux tiers seront français. Les touristes, nationaux et internationaux, devraient dépenser 2,8 milliards de dollars, selon l’Office du tourisme de Paris.

Il faut ensuite ajouter les financements privés et privés. Si la majeure partie des 7,5 milliards de dollars de financement des Jeux de Paris provient des droits médiatiques, du parrainage et de la billetterie, des investissements privés importants ont également été réalisés dans des projets d’infrastructures à long terme, notamment une contribution de 1,7 milliard de dollars du CIO.

En outre, 3,2 milliards de dollars de financement public sont consacrés à des projets qui répondent aux besoins à long terme des communautés locales. 80 % de cette somme iront à Saint-Denis, l’une des banlieues parisiennes les plus pauvres de France. Abritant le Stade de France, le stade national de football et de rugby français, Saint-Denis abrite également le village olympique, qui sera transformé en 2 800 logements et deux nouvelles écoles après la fin des Jeux d’été.

Les experts du tourisme estiment que les touristes reviendront à Paris dès la fin des Jeux olympiques. La baisse de la demande observée au début de l’été peut être considérée comme un ajustement temporaire, a déclaré Christina Choueifaty, responsable de compte senior chez STR, une société qui fournit des analyses et des données de référence sur les hôtels. À long terme, les Jeux olympiques consolideront davantage la position de la ville en tant que destination touristique majeure, attirant potentiellement encore plus de demande à l’avenir.