La bataille pour la confidentialité numérique remodèle Internet

Jeff Green, directeur général du Trade Desk, une société de technologie publicitaire à Ventura, en Californie, qui travaille avec les principales agences de publicité, a déclaré que la lutte en coulisse était fondamentale pour la nature du Web.

Internet répond à une question avec laquelle il se débat depuis des décennies, à savoir : comment Internet va-t-il s’autofinancer ? il a dit.

Les retombées pourraient nuire aux marques qui s’appuyaient sur des publicités ciblées pour inciter les gens à acheter leurs produits. Cela peut également blesser initialement des géants de la technologie comme Facebook, mais pas pour longtemps. Au lieu de cela, les entreprises qui ne peuvent plus suivre les gens mais qui ont encore besoin de faire de la publicité dépenseront probablement plus avec les plus grandes plateformes technologiques, qui disposent toujours du plus grand nombre de données sur les consommateurs.

David Cohen, directeur général de l’Interactive Advertising Bureau, un groupe commercial, a déclaré que les changements continueraient à attirer de l’argent et à attirer l’attention sur Google, Facebook et Twitter.

Les changements sont compliqués par les points de vue opposés de Google et d’Apple sur la quantité de suivi publicitaire à rappeler. Apple veut que ses clients, qui paient une prime pour ses iPhones, aient le droit de bloquer entièrement le suivi. Mais les dirigeants de Google ont suggéré qu’Apple a fait de la confidentialité un privilège pour ceux qui peuvent se permettre ses produits.

Pour de nombreuses personnes, cela signifie qu’Internet peut commencer à avoir une apparence différente selon les produits qu’ils utilisent. Sur les gadgets Apple, les publicités peuvent n’être que quelque peu pertinentes pour les intérêts d’une personne, par rapport aux promotions très ciblées sur le Web de Google. Les créateurs de sites Web peuvent éventuellement choisir leur camp, de sorte que certains sites qui fonctionnent bien dans le navigateur de Google peuvent même ne pas se charger dans le navigateur d’Apple, a déclaré Brendan Eich, fondateur de Brave, le navigateur Web privé.

Ce sera l’histoire de deux internets, a-t-il dit.

Les entreprises qui ne suivent pas les changements risquent de se faire écraser. De plus en plus, les éditeurs de médias et même les applications qui affichent la météo facturent des frais d’abonnement, de la même manière que Netflix prélève des frais mensuels pour le streaming vidéo. Certains sites de commerce électronique envisagent d’augmenter les prix des produits pour maintenir leurs revenus.