Cette roseraie parfumée en France est désormais au cœur du monde des soins Dior
Dirigez-vous vers Granville dans le nord de la France et vous trouverez le dernier lancement de Dior : le Dior Rose Garden. Pour la maison française, c’est bien plus qu’un simple champ dans lequel faire pousser des roses pour son offre de beauté, c’est une déclaration sur son avenir. Chaque élément de ce terrain a été soigneusement pensé et planifié. Des choix de sols et de plantes méticuleusement analysés aux roses minutieusement plantées, la roseraie représente l’énoncé de mission de Dior pour son avenir en matière de soins de la peau.
Acheté il y a deux ans, après cinq ans de recherche d’un emplacement au sol adéquat, les champs ont été reconstitués et plantés de 11 000 rosiers. Des dizaines de milliers d’autres plantes ont suivi sur le site de sept hectares, toutes cultivées sans pesticides et avec des engrais verts. Les experts en transition agroécologique de Biosphère ont aidé Dior à concevoir un jardin du futur, résolument tourné vers la culture régénérative. Non seulement cette approche a un impact positif sur la biodiversité, la santé et la richesse des sols, mais elle préserve également l’intégrité de la Rose de Granville, l’ingrédient clé du dernier lancement de soins Dior, Dior Prestige La Crme.
La crème exploite les propriétés auto-régénérantes de la fleur. Une fois les roses cueillies, elles entrent directement dans un laboratoire construit sur place, où un processus d’extraction de haute technologie commence à cultiver l’ingrédient actif qu’elles contiennent. Le rosapeptide possède un spectre moléculaire unique qui agit sur huit biomarqueurs de jeunesse, dont le collagène, l’acide hyaluronique et les céramides, dans le but de faire reculer le temps des trois couches de tissus qui composent la peau. Outre cette approche amplifiée de l’anti-âge, Dior a poursuivi sa mission d’être plus respectueux de l’environnement : le produit est logé dans un pot en verre rechargeable, et les consommateurs peuvent accéder aux détails détaillés du produit via un code QR, plutôt que une notice papier.