Une étude révèle que l’économie Internet s’est développée sept fois plus rapidement que l’économie américaine totale et a créé plus de 7 millions d’emplois au cours des quatre dernières années

Une étude de l’IAB montre que l’économie Internet transforme l’économie américaine, crée de nouveaux marchés et stimule la croissance de l’emploi pour les grandes et les petites entreprises.

New York 19 octobre 2021 Une nouvelle étude commandée par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et dirigée par un chercheur de la Harvard Business School, a révélé que l’économie d’Internet s’est développée sept fois plus vite que l’économie américaine totale au cours des quatre dernières années, et représente désormais 12 % de la Produit intérieur brut (PIB) américain.

Plus précisément, la contribution de l’économie Internet au PIB américain a augmenté de 22% par an depuis 2016, dans une économie nationale qui croît entre deux et trois pour cent par an. Rien qu’en 2020, il a contribué à hauteur de 2 45 000 milliards de dollars au PIB des États-Unis, soit 21 18 000 milliards de dollars. Depuis que l’IAB a commencé à mesurer l’impact économique d’Internet en 2008, la contribution d’Internet au PIB a été multipliée par huit, passant de 300 milliards de dollars à 2 45 000 milliards de dollars.

L’étude, The Economic Impact of the Market-Making Internet – Advertising, Content, Commerce, and Innovation: Contribution to US Employment and GDP, a également découvert que :

• Plus de 17 millions d’emplois aux États-Unis ont été générés par l’Internet commercial, 7 millions de plus qu’il y a quatre ans.
• Plus d’emplois sur Internet, 38 %, ont été créés par les petites entreprises et les travailleurs indépendants que par les plus grandes sociétés Internet, qui ont généré 34 %.
• Il y a 200 000 emplois équivalents temps plein dans l’économie des créateurs en ligne. Ce nombre est juste en deçà des adhésions combinées des syndicats professionnels et ouvriers SAG-AFTRA (160 000), de la Fédération américaine des musiciens (80 000), de la Writers Guild (24 000) et de la Authors Guild (9 000).
• Chaque district du Congrès dépend d’emplois dépendants d’Internet :
  • • Dans sept districts du Congrès, au moins 10 % de leurs résidents travaillent directement dans l’écosystème Internet, ce qui représente 9 % de l’emploi Internet total aux États-Unis.
    • Les 91 % restants de l’emploi sur Internet sont répartis dans 425 districts du Congrès.
    • Parmi ceux-ci, 272 districts ont au moins 10 000 emplois dépendants d’Internet.

Au cours des huit années écoulées depuis nos deux dernières études, Internet a fait de la création d’entreprise un processus beaucoup plus démocratique, a déclaré John Deighton, professeur émérite d’administration des affaires Harold M. Brierley à la Harvard Business School. Non seulement les grandes entreprises, mais aussi un grand nombre de petites entreprises et de particuliers, disposent désormais des plateformes et des outils pour trouver des clients, interagir avec eux et effectuer des transactions. Et les fondateurs n’ont pas besoin d’apporter de grandes quantités de capital à la table. Les investisseurs ont fait preuve d’une grande volonté de fournir le capital, convaincus que la publicité, la vente d’abonnements et de licences, et les options freemium leur procureront un retour sur investissement attractif.

Il est clair que l’économie américaine subit une transformation radicale entraînée par le pouvoir de marché d’Internet, a déclaré David Cohen, PDG d’IAB. Non seulement les barrières à l’entrée sont plus faibles, mais la puissance de la publicité interactive permet aux entreprises de se connecter avec les consommateurs plus rapidement et plus efficacement que jamais. Il est désormais possible pour une entreprise située n’importe où aux États-Unis d’atteindre un marché mondial. Alors que les régulateurs continuent d’examiner les politiques en matière de données en ligne et numériques, ils doivent comprendre comment Internet alimente la croissance économique et comment les réglementations proposées pourraient ralentir ou même arrêter cette croissance.

Les 17,6 millions d’emplois directs et indirects générés par Internet marquent une augmentation spectaculaire par rapport à seulement trois millions d’emplois lorsque l’IAB a commencé à mesurer la croissance de l’emploi en 2008. Plus précisément, la recherche a estimé que 850 000 personnes sont des travailleurs indépendants et 450 000 travaillent pour de petites entreprises. qui ne pourrait pas exister sans Internet. L’étude a également montré que l’Internet commercial a généré directement sept millions d’emplois et fourni indirectement des emplois à 10,65 millions de personnes supplémentaires répondant aux besoins de services créés par les entreprises basées sur Internet.

L’étude est le quatrième d’une série de rapports qui mesurent la valeur économique de l’Internet commercial, publiés tous les quatre ans depuis 2008.

Pour plus d’informations et le rapport complet, cliquez ici.

Veuillez vous joindre à nous demain, mercredi 20 octobre, de 11 h 00 à 12 h 00 HE pour une présentation virtuelle des faits saillants de l’étude The Economic Impact of the Market-Making Internet par le Dr John Deighton et le point de vue de nos experts de l’IAB, suivi d’une table ronde sur l’exploitation de la puissance du numérique pour la croissance et l’innovation avec trois fondateurs d’entreprise partageant leurs histoires et leurs idées. Apprenez-en plus sur le webinaire et inscrivez-vous ici.

À propos de l’IAB

L’Interactive Advertising Bureau (IAB) permet aux industries des médias et du marketing de prospérer dans l’économie numérique. Ses membres sont composés de plus de 650 sociétés de médias, marques et entreprises technologiques de premier plan responsables de la vente, de la diffusion et de l’optimisation des campagnes de marketing publicitaire numérique. Le groupe commercial mène des recherches critiques sur la publicité interactive, tout en sensibilisant les marques, les agences et la communauté des affaires au sens large à l’importance du marketing numérique. En affiliation avec l’IAB Tech Lab, l’IAB développe des normes et des solutions techniques. L’IAB s’engage à se perfectionner et à améliorer les connaissances, les compétences, l’expertise et la diversité de la main-d’œuvre de l’industrie. Grâce au travail de son bureau de politique publique à Washington, DC, l’association professionnelle défend ses membres et promeut la valeur de l’industrie de la publicité interactive auprès des législateurs et des décideurs. Fondé en 1996, IAB a son siège à New York.

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