Avis | Comment Twitter a rétréci Elon Musk et Ron DeSantis
Si vous m’aviez dit il y a plusieurs mois, immédiatement après qu’Elon Musk a acheté Twitter et que Ron DeSantis a célébré une victoire écrasante à la réélection, que DeSantis lancerait sa campagne présidentielle en conversation avec Musk, j’aurais pensé, intrigant: Le milliardaire de droite dont les fusées et les voitures se démarquent dans une économie dominée par les applications et les instruments financiers rencontre le politicien républicain dont les victoires dans le monde réel contrastent avec le populisme virtuel de Donald Trump.
Le lancement réel de la campagne présidentielle de DeSantiss, lors d’un événement Twitter Spaces qui s’est écrasé à plusieurs reprises et a joué devant un public plus petit qu’il ne l’aurait prétendu simplement en se présentant sur Fox, a plutôt offert la version politique de la leçon qui nous a été enseignée à plusieurs reprises par l’intendance de Musks. de Twitter : Internet peut être un piège.
Pour le magnat de Tesla et SpaceX, le piège a été tendu parce que Musk voulait attaquer la pensée de groupe des institutions libérales, et voyant cette pensée de groupe se manifester sur son site de médias sociaux préféré, il a imaginé que posséder Twitter était la clé pour transformer le discours public.
Mais malgré toute son influence, les médias sociaux sont toujours en aval des autres institutions universités, journaux, chaînes de télévision, studios de cinéma, autres plateformes Internet. Twitter est la vie réelle, mais seulement par sa relation aux autres réalités ; il n’a pas la capacité d’être une plaque tournante du discours, de la collecte d’informations ou du divertissement à lui seul. Et bon nombre des difficultés de Musk en tant que PDG de Twitter ont reflété une simple surestimation de l’autorité et de l’influence inhérentes aux médias sociaux.
Ainsi, il a tenté de vendre le privilège de la vérification, les fameux chèques bleus, sans reconnaître qu’ils étaient valorisés en raison de leur lien avec des institutions du monde réel et perdaient de la valeur s’ils reflétaient uniquement une hiérarchie Twitter. Ou il a encouragé ses journalistes préférés à publier leurs scoops et leurs essais sur son site alors qu’il n’est pas encore conçu pour ce type de publication. Ou il a encouragé des personnalités médiatiques comme Tucker Carlson et maintenant des politiciens comme DeSantis à organiser des émissions ou à faire des interviews sur sa plateforme, sans avoir l’infrastructure en place pour que tout cela fonctionne.
Il est tout à fait possible que Musk puisse éventuellement développer cette infrastructure et rendre Twitter plus vaste qu’il ne l’est aujourd’hui. Mais il n’y a pas de raccourci immédiat sur les réseaux sociaux pour l’influence qu’il recherche. Si vous voulez que Twitter soit la plaque tournante mondiale de l’actualité, vous avez probablement besoin d’une salle de presse Twitter. Si vous voulez que Twitter héberge des candidats à la présidentielle, vous avez probablement besoin d’une chaîne Twitter qui ressemble à un journal télévisé professionnel. Et pendant que vous essayez de construire ces choses, vous devez faire attention à ce que la nature des médias sociaux ne vous réduise pas au genre de rôle caricatural de troll au lieu de magnat qui tente tout le monde sur Twitter.
Ce genre de diminution est ce que l’événement Twitter a remis à DeSantis, dont le lancement saccadé peut être oublié mais qui serait sage d’apprendre de ce qui s’est mal passé. Il y a une critique émergente du gouverneur de Floride qui suggère que toute sa personnalité est trop en ligne que son discours sur l’éveil, l’éveil, l’éveil est lancé à une faction étroite et basée sur Internet au sein du GOP, qu’il se définit comme Elizabeth Warren dans 2020, dont la promesse de plans, de plans, de plans a ravi la faction con mais est tombée à plat avec les électeurs démocrates normaux.
Je pense que cette critique est exagérée. Si vous regardez vote des électeurs primaires républicains, la guerre culturelle semble être une préoccupation générale plutôt qu’une fixation d’élite, et il existe un argument plausible selon lequel le conflit avec le nouveau progressisme est le principal élément qui lie la coalition du GOP.
Mais il semble vrai que le conflit avec le progressisme dans le cadre des réseaux sociaux est un goût plus boutique, et que beaucoup de conservateurs anti-réveil ne sont pas particulièrement investis pour savoir si le régime précédent de Twitter étranglait tel ou tel influenceur de droite ou recevait des ordres de tel ou tel spécialiste de la désinformation. Et il est également vrai que DeSantis se présente contre un candidat qui, à tout moment, peut revenir sur Twitter et enjamber ses flux comme un colosse, quelle que soit l’alternative républicaine que le twit en chef pourrait préférer.
Ainsi, se présenter dans cet espace en ligne a fait paraître DeSantis inutilement plus petit que la présence de Musk et l’absence de Trump, réduit à l’échelle des débats sur l’interdiction de l’ombre et l’article 230 de la loi sur la décence des communications. La meilleure auto-publicité du gouverneur de Floride dans une primaire devrait être sa promesse d’être plus actif dans réalité que Trump, avec sa prétention d’être meilleur en matière de gouvernance réelle, manifestée par son avantage en matière d’énergie pressante et de campagne électorale.
La bonne nouvelle pour DeSantis est qu’il n’a pas investi de milliards dans une entreprise de médias sociaux, donc après avoir subi une introduction décroissante, il peut glisser le piège et s’éloigner vers la foule, les lumières klieg et l’herbe.
Pour Musk, cependant, l’évasion nécessite soit l’admission d’une défaite dans ce domaine particulier, soit une longue campagne d’innovation qui finit par rendre Twitter aussi grand qu’il l’imaginait à tort.