Meta a 2 mois pour modifier les règles « discriminatoires » des partenaires publicitaires : la France

• Adloox, une société de publicité française, s’est plainte aux régulateurs de Meta en octobre dernier.
• Le programme de Meta pour permettre aux entreprises de voir les données sur leurs publicités est uniquement sur invitation, et Adloox a été rejeté.
• Le régulateur français a donné deux mois à Meta pour modifier ses critères « potentiellement anticoncurrentiels ».

Meta doit donner à ses annonceurs un accès équitable aux données après avoir « probablement » abusé de son pouvoir, a annoncé jeudi le régulateur français de la concurrence, le dernier reproche adressé au géant de la technologie par des responsables européens.

La maison mère de Facebook et Instagram fait l’objet d’une enquête depuis octobre dernier sur ses partenariats de vérification des publicités après une plainte d’une régie publicitaire française.

La vérification des publicités est un processus par lequel les entreprises peuvent vérifier la fréquence à laquelle leurs publicités sont vues, ainsi que s’assurer qu’elles ne sont pas de faux spectateurs de robots et que les publicités n’apparaissent pas à côté d’un contenu préjudiciable.

Meta a deux partenariats pour permettre aux entreprises de voir ces données, l’une pour les vues et l’autre pour la sécurité, toutes deux uniquement sur invitation.

Selon l’Autorité de la concurrence, l’autorité française de régulation de la concurrence, Meta a énuméré des critères déroutants pour accéder aux partenariats, ce qui a ensuite causé « un préjudice grave et immédiat au secteur indépendant de la vérification des publicités ».

Adloox, une société française qui fournit la vérification des publicités aux clients, a porté plainte contre Meta après s’être vu refuser l’accès au service à plusieurs reprises entre 2016 et 2022.

Les restrictions de Meta sur ses partenariats « étaient susceptibles de constituer un abus de position dominante et de causer un préjudice grave et immédiat à la fois aux intérêts d’Adloox et au secteur indépendant de la vérification des publicités », a déclaré le chien de garde.

Elle a ajouté que Meta n’avait pas défini objectivement les critères d’accès aux données publicitaires, et que le refus d’admettre Adloox est « susceptible d’être qualifié de discriminatoire ».

Meta a reçu l’ordre de proposer de nouveaux critères d’accès aux données publicitaires dans un délai de deux mois. Elle doit être « objective, transparente, non discriminatoire et proportionnée », a déclaré le régulateur.

Dans une déclaration envoyée à Insider, un porte-parole de Meta a déclaré: « Nous examinons la décision provisoire et examinons toutes nos options. »