Se souvenir de la révolutionnaire Mary Quant

Le grand Marie Quantdécédée hier à l’âge de 93 ans, a écrit ces mots inspirants dans son autobiographie Quantité par quantité: « Le Look, ce n’est pas seulement les vêtements que vous portez. C’est la façon dont vous vous maquillez, la façon dont vous vous coiffez, le type de bas que vous choisissez, la façon dont vous marchez et vous tenez debout. Je voulais que les filles bougent, sautent, soient vivantes ! Il n’y a toujours pas de meilleur moyen de capturer l’énergie phénoménale de la rébellion de la mode adolescente qu’elle a menée dans les années 1960.

Mary Quant – une véritable pionnière

Ecrit en 1966, Quantité était déjà mondialement connu en tant que leader de la révolution qui avait inauguré les mini-jupes et les pantalons chauds – l’essor de la culture pop britannique Mod Diana Vreeland salué comme le « Tremblement de jeunesse.” La même année, la journaliste mode du Daily Mirror Félicité verte rapportait que « les secrétaires, les étudiants et les vendeurs portaient des jupes avec des ourlets juste en dessous du bas ». Mais Quantité ne s’est jamais attribué le mérite d’avoir inventé la mini. Pour cela, elle a pointé du doigt les filles qui l’entouraient, les clientes adolescentes qui avaient commencé à harceler sa boutique Bazaar au coin de King’s Road. « La fille de Chelsea, la fille originale aux bottes de cuir et aux bas noirs qui est sortie de King’s Road pour être copiée par le reste de Londres, dans tout le pays, puis à l’international. Les vêtements de cette fille ont été acceptés comme un défi. Aucun designer n’est jamais responsable d’une telle révolution. Tout ce qu’un designer peut faire, c’est anticiper une humeur », a-t-elle écrit. Quantité a couru avec les demandes de ses clients pour « plus court, plus court! »

En 1964, André Courrèges a montré des jupes courtes dans son célèbre Âge de l’espace collecte à Paris. La différence était que c’était de la haute couture, une mode encore lentement ordonnée pour l’élite. À Londres, Quantitéla créativité de va spontanément de pair avec le nouveau prêt-à-porter social-démocrate, les envies attisées par la musique pop de les Beatles et Pierres qui roulentl’émission télévisée hebdomadaire À vos marques, prêt? Partez! hébergé par Cathy Mac Gowan, et danser dans des clubs comme l’Ad Lib à Soho. C’était la mode qui changeait de semaine en semaine pour les adolescentes maigres du baby-boom – une génération de filles gagnant leur propre argent pour la première fois, luttant contre l’austérité terne de la Grande-Bretagne d’après-guerre.

Minijupes – une révolution de la mode

Quantité par quantité se lit comme un reportage en direct sur leurs conversations. « Le sexe est pris pour acquis. Ils parlent franchement de tout, de la puberté à l’homosexualité… ils pensent par eux-mêmes. Ils sont engagés et impliqués. Les préjugés n’existent plus. Nous devions les suivre. »

Comme dans tant d’histoires d’origine de grandes créatrices, Quantité avait recouru à coudre le genre de vêtements qu’elle voulait porter quand elle ne trouvait rien qui lui plaisait. Bazaar a été mis en place avec son mari Alexandre Plunkett-Greene et un entrepreneur de bar à expresso Archie McNairet au début, elle avait tellement peur des clients qu’elle gardait une bouteille de scotch sous le comptoir.

Elle a fait des chasubles A-line et des cols roulés sautés en dessous, et a proposé des couleurs de jersey jazzy dans des formes minimales qui s’accordaient avec le pop art. « La boutique était constamment mise à nu », écrit-elle. « Vous trouverez des duchesses se bousculant avec des dactylographes pour la même robe. » C’étaient des vêtements faits pour les jeunes gens à la poitrine plate et au corps étroit – une révolte totale contre la féminité en sablier qui dominait la mode populaire depuis Dior‘s New Look de 1947. Quand ce genre de changement se produit, c’est irrésistible.

Le génie de Mary Quant réside dans son esprit novateur

Mais le vrai génie de Marie Quant était qu’elle était toujours bien plus qu’une créatrice de mode. Née à Blackheath, Londres en 1930, elle était une enfant du temps de guerre dont les parents gallois appréciaient l’éducation. Néanmoins, elle a dû les combattre pour étudier l’illustration et le design au Goldsmiths College. Là, à 16 ans, elle a rencontré Plunkett-Greene, un vieux bohème excentrique de la classe supérieure courant dans les clubs de jazz de Londres. Pendant qu’il s’occupait de l’entreprise, son génie de pionnier était pour ce que nous appelons maintenant le merchandising, l’extension de marque et la communication de mode. Finalement, elle a conçu tout un univers de style de vie, estampé de son graphisme en forme de marguerite brillamment simple.

Cela a commencé avec Quantitépour intégrer ses vêtements dans un total look. Pour de l’aide, elle est allée chez son coiffeur Vidal Sassoon, un autre jeune parvenu londonien qui ambitionnait de révolutionner son métier. Dans ses mémoires de 1968 Je suis désolé de vous avoir fait attendre Madame, il raconte comment Quant lui est venu avec un problème concernant l’émission qu’elle s’apprêtait à monter. « Vidal, j’en ai marre de tous les chignons que nous avons utilisés. » Sassoon a sauté dessus en lui disant: « Je vais couper les cheveux comme tu coupes le tissu. » Quantité assis. Sassoon coupé ses cheveux en un bob géométrique précis à cinq points afin de persuader ses modèles de faire de même. Cela a fait sensation. « Grace Coddington a été le premier modèle à apparaître. Alors qu’elle dansait devant eux, ses cheveux dansaient avec les vêtements. Sassoon rappelé.

Mary Quant a eu un impact sur toute une génération de femmes

En incitant ses modèles à danser dans ses défilés, Quantité a renversé «la démarche paralysée et guindée à talons hauts» qu’elle détestait à propos du mannequinat maniéré des années 50. À ce moment, Quantité fabriquait et vendait en gros à l’échelle internationale. L’influence de ses idées a continué à se transformer en plusieurs produits révolutionnaires. La brièveté de ses jupes a nécessité l’invention de collants pour couvrir les jambes, rendant les bas et les jarretières obsolètes. Marie Quant des collants, marqués de sa marguerite, sont venus dans des couleurs assorties à ses vêtements.

En 1966, elle lance Marie Quant maquillage avec des campagnes publicitaires radicalement modernes, photographiée par ses jeunes contemporains britanniques David Bailey et Terence Donovan et avec une rédaction révolutionnaire. Dans une diffusion en anglais Vogue, Coddington portait un de Quantitéles fameux mini-imperméables en PVC « wet-look » d’ parmi un tableau de tous les modèles qui ont compté à l’époque. La ligne de copie : Marie Quant a demandé à 22 Top Models : Qu’est-ce qui ne va pas avec le maquillage ? Leur réponse : il n’y a « pas de marque dont vous avez besoin avec tout pour le look du moment ».

Marie Quant, bien sûr, est venu avec la solution toute faite : de nouvelles couleurs, des emballages brillants et des produits accessibles qui reflétaient et changeaient entièrement l’apparence d’une génération. Sa marque a continué dans les années 1980. Pour ses contributions internationales à la mode britannique, Quantité a été reconnue avec un OBE en 1966 et une Damehood en 2015. Elle a pris sa retraite en 2000.

Article initialement publié sur vogue.com

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