Stéphane Ashpool concevra les uniformes olympiques de la France pour les Jeux de Paris en 2024

PARIS — Le designer local Stéphane Ashpool a été nommé directeur artistique en charge des tenues des équipes olympiques et paralympiques de France pour les Jeux de Paris en 2024.

La marque d’athlétisme française Le Coq Sportif fabriquera des vêtements de performance pour des sports aussi variés que la natation au tennis, le skateboard à la gymnastique et le judo au BMX.

Ashpool supervisera la conception de tout ce que les athlètes porteront pendant les jeux, y compris les uniformes d’entraînement et de compétition, ainsi que les tenues pour les cérémonies d’ouverture et de remise des médailles pour plus de 4 000 participants.

Fondatrice de la marque de mode Pigalle Paris et lauréate de l’édition 2015 du prix de la mode de l’ANDAM, Ashpool a été choisie parmi cinq créateurs, tandis que Le Coq Sportif a été sélectionné parmi trois fabricants. Le Coq Sportif a été choisi pour sa capacité à produire la majorité des uniformes en France, dont une grande partie à seulement une heure de Paris à Romilly-sur-Seine.

« C’est un immense honneur parce que je vais tout concevoir, en plus les Jeux olympiques sont une scène énorme, et le fait que ça se passe à Paris et que je sois né à Paris, c’est un bon match », a déclaré Ashpool à WWD. Le Comité National Olympique et Sportif Français s’est tourné vers un créateur de mode pour de nouvelles idées car il souhaitait établir une identité visuelle unique pour les jeux.

« C’est à Paris, la ville de l’amour, mais aussi la ville de la mode. Nous devons également être sur le point de ce côté-là », a-t-il déclaré à propos de ce que le comité recherchait dans le processus de sélection, qui a débuté en 2021. Ashpool a été sélectionné au début de 2022 et travaille sur le projet depuis un an.

Il a mis sa griffe Pigalle Paris entre parenthèses et l’a retirée du calendrier de la semaine de la mode masculine en janvier, afin de se consacrer au projet des JO. Ashpool a ajouté que sa marque de sport et de streetwear était à l’origine envisagée comme une marque de quartier.

« C’est comme une petite boulangerie familiale. Je ne veux pas que ce soit une industrie », a-t-il déclaré à propos de Pigalle Paris. Le label va continuer et il cherche à « passer le relais » à des designers invités, potentiellement des enfants du quartier diversifié, pour le moment.

C’est cette diversité de quartier qu’Ashpool voulait apporter aux uniformes olympiques et mettre en valeur sur la scène mondiale.

La seule directive de conception dure et rapide étant d’utiliser les tricolores du drapeau français, Ashpool a réinterprété le « bleu, blanc, rouge » dans de nouvelles formes et dégradés.

« J’ai ‘brisé’ le drapeau, pas seulement parce que je pense que c’est cool », a déclaré Ashpool à propos de son design plus expérimental. «Parce que traditionnellement le drapeau est des couleurs séparées, des lignes très précises. Je défends la diversité — la diversité du sport, du corps et de la culture. Je pense que la France représente bien cela.

Il a commencé avec les couleurs du drapeau sélectionnées par le président Emmanuel Macron en 2020, qui sont revenues au bleu marine plus foncé d’origine du drapeau, puis ont travaillé à travers des nuances plus claires qui s’inclinent presque vers le bleu ciel.

Ashpool a déclaré que le comité s’était initialement senti nerveux à propos de ce choix de couleur, mais qu’il s’est ressaisi une fois qu’il a compris le symbolisme. « Nous avons dit qu’il représente la diversité et c’est ce qui rend la France, et Paris et ces jeux spéciaux », a déclaré Ashpool. « Donc, tous ces éléments les ont poussés à repousser leurs limites. C’est un grand changement.

Ashpool a restructuré le drapeau et utilisé la teinture numérique pour mélanger les couleurs d’une nouvelle manière plus interprétative, et il a expérimenté un logo réfléchissant qui prend de nouvelles couleurs en fonction de la lumière. Le blanc est également un ton de coquille d’œuf plus élégant au lieu d’une teinte austère.

Il a fait appel à l’atelier Lesage de Chanel pour créer des échantillons de logos brodés qui jouent également avec différentes nuances de bleu.

Ashpool a déclaré qu’il essayait d’apporter des éléments uniques qui mettent en valeur la personnalité des athlètes, tels que des chapeaux de seau, pour différentes catégories. Il a noté le large éventail de besoins dans tous les domaines, du surf à la gymnastique, et a également noté que c’était la première fois que les Jeux olympiques incluaient le breakdance en tant que catégorie. L’adaptation fait partie du défi créatif, a-t-il ajouté.

« Comme ils ont une chorégraphie, l’entraîneur veut que les athlètes aient un look qui leur va », a-t-il déclaré à propos des catégories de danse. « Comment pouvons-nous avoir un esprit d’âme dans les vêtements ? Potentiellement, nous allons voir si nous pouvons appliquer de petits éléments et du vocabulaire. »

Ashpool livrera les prototypes finaux en avril. Les Jeux Olympiques se dérouleront à Paris du 26 juillet au 11 août 2024.