Sobfests, chansons pop: TikTok bouleverse le paysage littéraire loué par Frances
En France, où la critique littéraire a sa propre émission de radio nationale et où les maisons d’édition sont résolument traditionnelles, une plate-forme populaire est en train de bouleverser le paysage littéraire du pays.
Avec son hashtag viral #BookTok, TikTok a balayé le monde de l’édition ici, changeant la façon dont la littérature française, en particulier les romans pour jeunes adultes, est vendue et consommée. Les BookTokeurs publient des vidéos d’eux-mêmes sanglotant en racontant leurs lectures récentes, déballant joyeusement les achats de livres, proposant des critiques littéraires de trois minutes et utilisant des voix off et les dernières chansons pop pour raconter leurs réflexions sur la dernière version.
Pourquoi nous avons écrit ceci
L’industrie de l’édition française est résolument conservatrice, mais maintenant, les jeunes influenceurs de TikTok utilisent le hashtag #BookTok pour créer un nouvel enthousiasme pour la lecture et remettre en question la façon dont la littérature est consommée.
Le hashtag #BookTok a décollé aux États-Unis en 2020, avec des vidéos émouvantes créées par une poignée de jeunes femmes. Depuis lors, l’influence de TikToks sur l’édition a explosé. Amazon a un TikTok Book Club, et les magasins Barnes & Noble à travers les États-Unis consacrent une section aux recommandations #BookTok.
En France, certains éditeurs restent sceptiques quant à la valeur de #BookToks, se demandant s’il ne s’agit que d’augmenter les ventes de livres et de promouvoir les livres lowbrow.
Mais ceux qui embarquent voient leurs ventes augmenter de façon exponentielle. Et grâce à leur passion contagieuse, les influenceuses #BookTok, pour la plupart jeunes et féminines, génèrent un nouvel enthousiasme pour la lecture.
Dans sa récente vidéo TikTok, Victoire Ducluzeaud, 19 ans, sanglote dans des instantanés rapides, alors qu’elle raconte ses récentes expériences de lecture. Dans un clip, du mascara noir coule sur ses joues alors qu’elle agite un épais livre de poche devant la caméra en pleurant, Pourquoi ?! Dans un autre, elle peut à peine prononcer les mots entre les larmes, Comment a-t-il pu faire une chose pareille ?
La vidéo sobfest a reçu près de 75 000 vues, et les lecteurs ne peuvent pas en avoir assez. Dans ce clip particulier, les commentaires vont de, Donnez-nous vos cinq meilleurs livres qui vous font pleurer ! à Maintenant je me sens moins seul.
Les vidéos de Mme Ducluzeauds, qu’elle publie plusieurs fois par jour depuis 2021, font partie du dernier phénomène à avoir frappé le monde de l’édition française : #BookTok.
Pourquoi nous avons écrit ceci
L’industrie de l’édition française est résolument conservatrice, mais maintenant, les jeunes influenceurs de TikTok utilisent le hashtag #BookTok pour créer un nouvel enthousiasme pour la lecture et remettre en question la façon dont la littérature est consommée.
Ce qui a commencé aux États-Unis a maintenant traversé l’océan pour changer la façon dont la littérature française, en particulier les romans pour jeunes adultes, est consommée. En plus de pleurer, les BookTokeurs publient des vidéos d’eux-mêmes déballant joyeusement des achats de livres, offrant des critiques littéraires de trois minutes et utilisant des voix off et les dernières chansons pop pour raconter leurs réflexions sur les lectures récentes.
Alors que certains éditeurs ici sont sceptiques quant à la valeur de #BookToks, ceux qui embarquent voient leurs ventes augmenter de façon exponentielle. En France, où la critique littéraire a sa propre émission de radio nationale et où les maisons d’édition sont résolument traditionnelles, la plate-forme populaire bouleverse lentement le paysage littéraire du pays. Et grâce à leur passion contagieuse, les influenceuses #BookTok, pour la plupart jeunes et féminines, génèrent un nouvel enthousiasme pour la lecture.
Les BookTokeurs sont désormais pris au sérieux, déclare Camille Cardoso, responsable de la communauté pour trois comptes de médias sociaux de maisons d’édition françaises. Les éditeurs commencent à voir qu’ils ont un impact, que leur avis compte. … Leurs vidéos brisent la distance. … Nous ressentons leurs émotions, dit-elle. La plupart des éditeurs qui travaillent avec la littérature pour jeunes adultes savent désormais que le partenariat avec des influenceurs est absolument essentiel pour vendre des livres.
Avec l’aimable autorisation de Victoire Ducluzeaud
Une évolution forte et rapide
Le hashtag #BookTok a décollé aux États-Unis en 2020, avec des vidéos émouvantes créées par une poignée de jeunes femmes, dont Cait Jacobs de @caitsbooks et Ayman Chaudhary de @aymansbooks. Dans un clip, Mme Chaudhary gémit de façon comique, tenant sa copie de Madeline Millers The Song of Achilles, avant de la jeter contre le mur. Le même roman a été inclus dans une liste de livres qui vous feront sangloter, publiée par Selene Velez sur @moongirlreads_, et les vidéos virales ont provoqué une flambée des ventes de livres neuf ans après sa première publication. Depuis lors, l’influence de TikToks sur l’édition a explosé. Amazon a un TikTok Book Club, et les magasins Barnes & Noble à travers les États-Unis consacrent une section aux recommandations #BookTok.
En France, il est presque impossible de calculer le nombre de nouveaux amateurs de livres TikTok, avec des comptes qui apparaissent quotidiennement. Mais en septembre, 376 000 des 13 milliards de vidéos TikTok associées à la catégorie #BookTok dans le monde provenaient d’utilisateurs français. Et ceux de l’industrie littéraire ici remarquent le succès des plateformes.
Nous essayons sans cesse de nous adapter et d’évoluer avec les tendances, explique Agns Fradet, chef de projet numérique pour la littérature jeunesse aux éditions Editis. TikTok a connu une évolution si forte et si rapide. On voit quelqu’un pleurer quelques secondes dans une vidéo puis un livre se vend à 3 millions d’exemplaires. Nous avons dû nous adapter.
Editis, comme la plupart des maisons d’édition de littérature jeunesse, dispose désormais de son propre compte TikTok en plus de sa présence sur Instagram et Facebook. L’éditeur envoie régulièrement des exemplaires de livres à des influenceurs par le biais de partenariats non rémunérés ou payants pour augmenter la publicité et les ventes. Souvent, la décision des livres à traduire en français est basée sur ce qui marche bien sur TikTok.
Les éditeurs ne sont pourtant qu’une pièce du puzzle et des libraires comme la librairie Presqule à Strasbourg proposent désormais une fonction de recherche #BookTok sur son site internet. Le Salon annuel du livre de littérature jeunesse de Montreuil a son propre compte TikTok.
Les auteurs utilisent la plateforme comme lieu d’échange. Jol Dicker, lauréat du prix Frances Goncourt de littérature pour adolescents en 2012, a ouvert un compte TikTok en octobre, disant aux utilisateurs, je pense vraiment que nous devons être sur toutes les chaînes qui permettent aux gens de lire et d’être lus.
Ces efforts se traduisent lentement en ventes. Selon le Centre National du Livre, 18 % des Français âgés de 7 à 25 ans choisissent des livres après en avoir entendu parler sur les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok.
L’éditeur français Hachette Romans a récemment vu son premier best-seller TikTok avec sa version traduite de Tillie Coles A Thousand Boy Kisses. Même s’il est sorti en 2016, le livre s’est vendu à 9 000 exemplaires au cours des six derniers mois après sa diffusion sur les réseaux sociaux.
Les éditeurs attribuent ces types de réussites non pas à Instagram, qui fonctionne sur la base de photos et d’histoires bien conçues, mais à TikTok et à sa capacité spécifique à faire tomber les barrières.
Anton Ramboz / Avec l’aimable autorisation de Pauline Locufier
Avec Instagram, c’est très esthétique et réfléchi, mais TikTok, c’est beaucoup plus immédiat, précise Mme Fradet d’Editis. Nous voyons tout de suite les émotions des personnes; il n’y a pas de filtre. C’est beaucoup plus accessible qu’une critique littéraire classique que l’on pourrait lire.
Questionner l’impact de BookToks
Pourtant, certains s’interrogent sur la gravité du phénomène #BookTok, s’il s’agit plutôt d’augmenter les ventes de livres ou s’il affecte vraiment la façon dont les Français, en particulier les jeunes, lisent.
Je me demande si BookTok a le plus d’impact sur les jeunes qui lisent déjà régulièrement, ou s’il pousse en fait ceux qui ne lisent pas du tout à lire davantage, déclare Sylvie Vassallo, directrice du Salon du livre jeunesse de Montreuil. Au final, ça n’a rien de nocif. Tout ce qui aide les gens à lire davantage est une chose positive.
BookTok a également été critiqué pour sa promotion de la littérature lowbrow, car plus d’influenceurs #BookTok publient sur la fiction pour jeunes adultes dans les genres fantastiques ou romantiques que sur les classiques, comme Proust ou Voltaire.
Alors que de nombreuses vidéos durent moins de 30 secondes et se concentrent sur un aspect d’un livre, comme la façon dont l’utilisateur se sentait en lisant une scène racée, ou ce que c’est que de passer toute la journée immergé dans un livre, d’autres sont des critiques plus sérieuses. Et cela a suscité des interrogations sur ce que signifie aujourd’hui la critique littéraire, bête sacrée en France.
[BookTok] n’est pas une critique littéraire. Il s’agit de vendre des livres, explique Arnaud Viviant, critique littéraire à La Masque et la Plume, une émission nationale de radio publique sur France Inter qui existe depuis 1955. Bientôt, les lecteurs de qualité seront comme les baleines : une espèce en voie de disparition. Et nous avons besoin de bons lecteurs pour avoir de bons écrivains.
Mais ce n’est pas nécessairement l’avis de ceux qui le font. Pauline Locufier, qui à 19 ans compte 45 000 followers sur son compte @lectrice_a_plein_temps, a envisagé de devenir critique un jour même si elle comprend que ses publications TikTok sont plus des résumés de livres que de véritables critiques.
Certaines personnes me disent, vous devriez lire les classiques, mais la fiction pour jeunes adultes est ce que je préfère, dit Mme Locufier. Je lis toujours des critiques littéraires et j’observe les critiques. Je veux apprendre le bon vocabulaire et avoir leur présence. Ils sont la référence dans l’industrie.
Mme Ducluzeaud dit qu’elle publie sur TikTok par pur amour des livres et du partage. Elle a toujours aimé lire et poster à ses quelques 174 000 followers via son compte @nous_les_lecteurs lui a permis d’aller encore plus loin. En 2021, elle a lu 149 livres et en 2022, elle en a lu 219.
Depuis qu’elle a commencé à publier ses aventures de lecture en ligne, elle s’est liée d’amitié avec des gens à travers la France et le monde.
Tant de gens m’ont écrit en disant, j’avais arrêté de lire mais grâce à vous, j’ai recommencé, raconte Mme Ducluzeaud. Je veux juste partager ma passion.