Les ventes de parfums de prestige dépassent les niveaux d’avant la pandémie en France, NPD

Selon la société d’études de marché, les ventes de parfums, d’eau de parfum, d’eau de toilette et d’eau de Cologne ont augmenté de 20% entre janvier et août 2022 en France. Un rythme bien supérieur à celui de l’ensemble de l’année 2021 où les ventes avaient augmenté de 11%, à l’étroit par les confinements successifs au cours du premier semestre. L’augmentation est encore plus spectaculaire par rapport à la même période en 2021.

Augmentation de 4 % par rapport aux niveaux de 2019

Selon The NPD Group, ces chiffres confirment l’importance des parfums sur le marché de la beauté de prestige en France, dont ils sont une clé de voûte. C’est aussi la première catégorie phare de tout le secteur de la beauté à revenir aux niveaux d’avant la pandémie, avec des ventes en hausse de 4% en valeur par rapport à la période de janvier à août 2019.

Si tous les segments contribuent à ces bons résultats, ces consommateurs affichent une préférence pour les jus plus concentrés. En effet, les ventes d’eau de parfum ont bondi de 23% par rapport à la même période l’an dernier et sont en hausse de 12% par rapport à 2019.

Encore plus concentrés, les extraits et parfums ont augmenté de 60 % par rapport à 2021 et de 168 % si l’on compare les ventes sur la même période de huit mois en 2019.

Ces résultats confirment l’intérêt croissant des consommateurs pour ce type de parfums, plus chers mais réputés durer plus longtemps.

Mouvements haussiers du marché

Selon The NPD Group, les préférences des consommateurs évoluent également vers une préférence accrue pour les parfums et les collections haut de gamme. Pour la période de janvier à août, les ventes au détail de parfums d’une valeur de 100 euros et plus ont augmenté de 74 % par rapport à 2021 et de 177 % par rapport à 2019.

Ces parfums dits « premium » représentaient 19 % des ventes totales de parfums du circuit sélectif en 2022, contre 11 % en 2019. Ce goût pour les produits plus concentrés et les gammes ultra premium s’est traduit par une augmentation de 5% du prix moyen des parfums sélectifs – à 68,30 euros – au cours des huit premiers mois de l’année, par rapport à la même période en 2021.

Les bons résultats des parfums sur le marché sélectif de la beauté sont de très bonnes nouvelles, tant pour les marques que pour les distributeurs. Ils sont soutenus par l’attractivité toujours croissante des parfums, les consommateurs se tournant vers des produits de meilleure qualité. Malgré une situation économique incertaine et ses conséquences sur le pouvoir d’achat, le parfum s’inscrit dans une approche holistique du bien-être dans laquelle les consommateurs continuent d’investir, a déclaré Mathilde Lion, experte beauté européenne chez The NPD Group.