Un changement d’Apple tourmente les sociétés Internet, en particulier Meta

Snap, le fabricant de l’application Snapchat et des lunettes de réalité augmentée Spectacles, a déclaré lors de son rapport sur les résultats du troisième trimestre en octobre que les changements de confidentialité d’Apple avaient un impact inattendu sur son activité. Mais la société s’adapte, a déclaré Snap dans son rapport sur les résultats du quatrième trimestre jeudi, et les impacts les plus importants du changement d’Apple pourraient être à l’origine de cela.

Nous faisons de solides progrès, a déclaré Jeremi Gorman, directeur commercial de Snaps. La société propose ses propres outils de mesure aux annonceurs pour évaluer l’impact de leurs publicités, et ces outils sont désormais utilisés par plus de 75% de ses annonceurs à réponse directe, a déclaré Mme Gorman.

Dans son rapport sur les résultats, Snap a déclaré avoir dépassé les attentes des analystes en matière de croissance des revenus et des utilisateurs. Au cours des trois derniers mois de 2021, les revenus de Snaps étaient de 1,3 milliard de dollars, soit une augmentation de 42% par rapport à la même période il y a un an. Les utilisateurs actifs quotidiens sont passés à 319 millions, soit une augmentation de 20 %. Le bénéfice de l’entreprise était de 22,5 millions de dollars.

Le cours de l’action Snaps a rebondi après la nouvelle, augmentant de plus de 50% dans les échanges après les heures de bureau jeudi.

Au cours des trois derniers mois de l’année, les revenus de Pinterest sont passés à 847 millions de dollars, en hausse de 20% par rapport à la même période il y a un an, a annoncé jeudi la société. Son bénéfice était de 175 millions de dollars, une baisse de 16% par rapport à 2020. Le cours de l’action Pinterest a augmenté de 29% dans les échanges après les heures normales de bureau.

Dans le passé, Twitter a déclaré que la politique de confidentialité d’Apple n’entraînait qu’un minimum de perturbations dans son activité, car une grande partie de sa publicité provenait de campagnes de sensibilisation à la marque et de grands événements, comme les Jeux olympiques, plutôt que de publicités ciblées. Twitter devrait publier ses résultats du quatrième trimestre le 10 février.

Mais Apple, qui a publié ses résultats du quatrième trimestre la semaine dernière, a indiqué que la confidentialité était rentable. Malgré les perturbations de la chaîne d’approvisionnement, Apple a déclaré que les ventes d’iPhones s’élevaient à 71,6 milliards de dollars, en hausse de 9% par rapport à l’année précédente. Le fabricant de smartphones a annoncé une augmentation de 11 % de ses revenus et une augmentation de 20 % de ses bénéfices.